作者：夏商 日期：2015-06-22 13:20:48
《回到废话现场：夏商讲谈录》是小说家夏商的对话、演讲、访谈集，精选了夏商与作家、批评家及学者的对话，在高校等处的演讲，以及与记者的访谈，共三辑十四篇。展示了夏商对文学流变与小说技艺的见解，对艺术、传媒、教育等领域的观察，以及对一些社会现象的反思，展示了夏商在书房之外鲜活的另一面。
作者简介：
夏商，著名作家，原名夏文煜。1969年12月生于上海。中国作家协会会员，中国后先锋文学代表作家。著有长篇小说《东岸纪事》《乞儿流浪记》《裸露的亡灵》及四卷本文集《夏商自选集》。其短篇小说《二分之一的傻瓜》入选美国杜克大学《中国当代短篇小说高级读本》、《2000中国年度最佳短篇小说》。
陈思和评其是中国先锋文学后崛起的一个异数。具有鲜明的个人风格，语言考究，以思辨的方法结构故事，其小说总有让人惊喜之处。叶兆言称夏商的短篇借助控制力的语言和结构，讲述意味深长的故事，值得推荐。李承鹏说夏商貌似在写小说，其实在概括生活。
夏商是一位作家，一位最具有公共知识分子情怀的作家、小说家，他为平民的代言，透过他的文字可看尽世间繁华。
目录：
对弹
别总想着在形式上耍花招
如何用一本小说来探究死亡
微博的媒体属性与公共书写
写小说是个笨活
论道
小说是人类的秘史
文学、语文与中国大陆的教育
新媒体改变了什么
用诗意抵挡粗鄙时代
释问
关键你得一直在写
小说家应该是一头独兽对弹
别总想着在形式上耍花招
如何用一本小说来探究死亡
微博的媒体属性与公共书写
写小说是个笨活
论道
小说是人类的秘史
文学、语文与中国大陆的教育
新媒体改变了什么
用诗意抵挡粗鄙时代
释问
关键你得一直在写
小说家应该是一头独兽
作为被误解的上海
我心中的祖国是母语
体制内外的写作有文学梦的必读，想写小说的也必读。——洪晃
夏商的观点，历来犀利且耐人寻味。——张鸣新媒体改变了什么
这是根据在上海沃画报的讲座录音整理的讲稿，首发于自媒体“夏商读友会”官方博客及微信公众号。
各位好：
今天很热，我也没什么准备，事实上，我做讲座很少做案头，喜欢脱口讲，脱口讲有酣畅淋漓的感觉，也容易产生火花。刚才来的路上，大致想了一下今天要讲的内容，也可能扯开去，希望不要扯得太远。
言归正传，你们是一家新媒体，借助互联网和移动互联网介绍上海滩生活资讯，不是纸媒或电视广播等传统媒体，媒体介质变了，核心的生产方式是否会发生改变呢，我觉得有些元素肯定会变，有些却依然会恪守自身的规律。我不是传统意义上的媒体人，生活中有很多媒体朋友，会有一些观察与思考，另外，新闻伦理也一直是我关心的话题，介入时事既是一种观察生活的需要，也是作为知识分子的一种自觉。这个意义上，作家也是传媒人。
随着新媒体崛起，特别是移动互联网的崛起，媒体的生产和传播方式变化巨大。但万变不离其宗，真实、中立、客观依然是新闻的基本要素，作为一个媒体人，要有捕捉材料并快速反应的能力，才能得到第一手材料。这是任何媒介，无论是新闻媒体，还是你们做资讯，都是一样的。前几天我儿子夏周去英国《华闻周刊》暑期实习。早上从浦东机场起飞，晚上微博上有则新闻，一架飞往伦敦的维珍航班在俄罗斯西伯利亚迫降，我查了下航班号，正是我儿子乘坐的那架维珍，当时人就瘫软了。所以说媒体人要有很好的知识储备，否则轻者闹出笑话，重则吓出人命。因为迫降是非常严重的事故，幸好后来的新闻更正为备降，我才松了口气，这两个词的解释我待会再说。
我们知道，飞行无小事，哪怕是备降，所以就变成了一个国际事件。飞机安全降落在俄罗斯后，夏周通过微信联系上我，先报了平安，然后向《华闻周刊》申请提前进入实习，写备降报道，我有位SMG的记者朋友刚好知道他在这个航班上，连线做了专访，直播结束后夏周赶写了新闻稿，但等《华闻周刊》印刷出来肯定成了旧闻，所以他们就用官方微博发了长微博，因为是来自现场的报道，新浪总编辑等人立刻转发了，这是传统纸媒利用微博等新媒体的典型案例，虽然借助的是其他平台，却克服了印刷周期的局限性，对受众来说，还是来自该媒体的独家消息，所以说，平台之间的壁垒被打破了。
在这个事件中，夏周作为第一信源，具备了快速反应的自觉意识，这是媒体人的基本素养。除了快速反应，媒体人还要有良好的知识储备，这不是一天就能炼成的，需要长期积累，拿我刚才说的“备降”和“迫降”为例，“备降”是指航班起飞前，会预约一两个备降机场，万一遇到极端天气或其他非机械故障就可以用上，是常规动作。而迫降的性质则非常严重，说明飞机本身出了机械问题，机毁人亡的概率非常高，虹桥机场曾有过一次因起落架故障而导致的迫降，全上海的消防车都赶去了，跑道喷了大量泡沫，侥幸迫降成功，成为航空史上的奇迹，还拍成了电影。备降迫降一字之差差之千里，运用不准确，会引起不必要的恐慌。
纵观当下媒体的变化，最直观的就是纸媒的没落，这是全世界共有现象，西方那些几百年历史的大报有宣布破产的，有大量裁员的，有停止印刷只做电子版的，可以说报纸正遭遇历史上最寒冷的冬天。我一直对大陆新闻管制制度不满，在微博上写过一个段子，大意是没等到天朝开放报禁，报纸行业自己就挂了。算是一语成谶，不幸言中。这两年伴随着纸媒打烊的消息，目睹一些从事媒体的老友纷纷转行或失业。过去报号刊号作为意识形态管控资源，是资本市场宠儿，现在投资纸媒的机构是少之又少。我的那些媒体老友，大多有二三十年媒体经验，大学毕业就开始吃传媒饭，属于有新闻理想的一群人，经过多年打拼，不是总编社长，至少也是主任编辑。人到中年功成名就，本以为可以稳稳当当干到退休，一夜之间，奋斗毕生的行业突然没落，说不心酸不迷惘是假的，不过春江水暖鸭先知，总有一些敏感的媒体人率先感受到水温的变化，比如我的老朋友简昉，本是资深出版人，转行去做手机移动互联网。比如赵何娟，《财经》名记，辞职做了钛媒体。再比如罗振宇，央视制片人兼主持，创办了一个叫罗辑思维的自媒体平台。他们都属于最早吃螃蟹的新媒体人。
虽然寒流袭来，对传统媒体会彻底消亡的说法，我却是持怀疑态度的，那些国际通讯社和传统大报，可能在介质上会发生变化，但生产新闻的专业性、权威性却不是自媒体这样的小舢板所能颠覆的。这点在最近的马航事件中表现得尤其明显，虽然至今飞机还处于失踪状态，但几乎所有有效的调查分析报告都来自国际重要媒体，迫于这些媒体的压力，一些试图被遮蔽的真相慢慢呈现出来，这种专业能力和公信力是个人自媒体难以企及的。
另外，纸媒式微不假，但作为一种文化形态，完全从人类生活中离去未免太消极。若干年前，我曾预言随着录像机、光碟、家庭影院的普及，电影院会消失，多年以后，电影院不但没消失，反而成了投资热点，比如华谊兄弟上市，融资目的之一就是为了建自己的院线。之所以我当初误判，是因为只考虑了技术变革，忽略了情感需求。
我是写小说的，虽然电子书也像新媒体那样侵蚀着纸质书市场，但很难想像有一天就没有纸质书了，那我可能连写作的激情都丧失了。事实上，纸质媒体依然有机会，我们知道坐在电影院里看电影，和坐在家庭影院或电脑前看心理感受是不同的，同样，看纸质报刊和看手机，心理感受也是完全不同的。当然，从介质上来说，杂志的生命力比报纸更隽永一些，因为杂志更精美，阅读体验更好，前面提到的英国《华闻周刊》，本是报纸，最近改版成杂志，版式、用纸和印刷更精美，上架后读者反馈很好，广告也更好卖了。所以我认为，特色化、精品化、小众化的纸媒将会持久存在，技术可以改变很多东西，很难改变人的情怀。
回到沃画报，你们虽然叫“画报”，但从创办伊始就不是传统意义上的纸质刊物，而是在互联网和移动互联网上建立平台，可以说，具有典型的新媒体基因。刚才有人问我什么是媒体人的基本素养，我的看法是，媒体人除了编辑校对这些幕后工种，主要有两类撰稿人，一类是记者，我心目中的好记者是，当你要记录或还原一个真相时，最好不要有态度，把客观事实陈述出来就是最好的态度。另一类是评论员，评论员代表报社立场，和新闻报道不同，社论要有明确态度，要对各种社会和政治现象发出独立声音。当然，作为一名媒体人，他既要具备客观还原现实的能力，也要有独立分析的能力。
还是拿沃画报来说，你们是做商业资讯的，比如说发现了一家新餐厅，要推荐给订阅用户，我不主张在撰写文案时进行赞美性评价，只须介绍这家餐厅开在什么地方，什么菜系，装修风格是什么，人均消费大概多少，对是不是好吃则不做评判，也就是说，尽量做到中立，但作为一个资讯平台，光有客观陈述显然又不够，因为订阅用户想更多了解餐厅的味道、环境、性价比等等，这时候就需要有人点评，基于沃画报是一家提供资讯的商业机构，自己充当评论员公信力就会打折扣，所以，点评只能来自第三方，也就是与沃画报无关的食客，食客和餐厅没有利益关系，好吃还是难吃，有一说一有二说二，这时候作为平台，哪怕有利益诱惑，也一定要抑制发声的冲动，否则公信力一旦失去，可就捡不回来了。
类似沃画报的生活资讯类媒体我过去略有接触，比如说《Timeout》。区别在于，《Timeout》是纸媒，它在全世界有不同语言的版本落地，在中国大陆，有北京版和上海版，《Timeout上海》喜欢做一些吸引眼球的策划，比如有一期，做了上海钟点房专题，据说卖得不错，有时候确实比较无奈，所有围绕着吃、八卦和性的营销，效果比那种正统严肃的话题要有效得多。大家都知道微博企业帐号做产品推广是比较难的，不过也有例外，杜蕾斯官方微博就是成功案例，所发微博几乎都和性有关，转发评论率一直很高。我写作之余做了个普洱茶品牌“普茶客”，有个7万多粉丝的官方微博帐号，但普洱茶用性来做卖点就很牵强，这是茶叶属性所决定的，所以我们就用介绍普洱茶知识来吸引粉丝，虽然转发评论数不能和杜蕾斯比，但人群还是比较精准的，就是对普洱茶感兴趣的人。所以说，产品的属性决定了推广方式。
扯远了，还是回到新媒体。新媒体的传播方式和过去也不一样，过去是粗放式的，比方说，一本杂志或一个网站，编辑部其实知道有些内容会被读者过滤掉，却未必知道是哪一部分。早年我订阅了很多报刊，有些版面是不看的，比如体育版、科教文卫版和各种广告专版。后来门户起来了，就逐渐停了报刊，主要看新浪门户，偶尔也看网易或搜狐门户，你们知道，新浪有很多频道，我只看新闻、读书、历史等很少几个频道，那么从新浪的角度来说，其他频道对于我这个用户就是浪费的。门户的收入主要靠广告，从这点来说，和纸媒区别不大，只是介质发生了变化，没过多久，门户就成了新媒体眼中的“传统媒体”。同样，投放广告的商家也知道广告有相当部分是被浪费掉的，这也是媒体经常被客户质疑的地方。比方我做“普茶客”品牌，早期投了不少硬广告，也做了很多软文，在上海高档地段开了五家专卖店，到了2011年，随着电子商务崛起，就陆续把店关了，原因就是实体店对我来说相当于传统媒体，好处是能从汪洋大海中捞出一批用户，但成本很高，因为不够精准。而电子商务对我来说就是新媒体，相比街头实体店有限的流动人群，覆盖面可说无限大，推广的刚性成本也比传统广告低很多。
也可以引申为，传统媒体就像实体店，而微信、微博、APP则类似电子商务，将优质内容分享出去，当然，由于新媒体平台的便捷与迅速，也因此会产生泥沙俱下的情况，无聊的帖子层出不穷，谣言和谎言也充斥其间，但也因为其传播立强，也有了快速自净功能，根据我的观察，谣言一般在数小时内就会遭到质疑，乃至澄清。这也是新媒体的一个特征。
可见精准是新媒体传播的一个标记，“罗辑思维”作为自媒体的一个标本，一直在精准上下工夫。自媒体是新媒体中很重要的形态，过去，媒体人的平台都是新闻机构给的，报社杂志社电台电视台，而自媒体则是自己创立一个平台，看似门槛低了，其实门槛更高了。道理很简单，当一个行业消失了壁垒，对人的要求不是降低，而是更高了。这就像淘宝，理论上妇孺老少都可以开一个淘宝店，能赚钱的买家只占很小比例。自媒体的本质是个人媒体品牌，微博是很典型的自媒体，比如我的个人微博，可以理解成“夏商报”，或者“夏商牌”微博，正如我的小说可以命名为“夏商牌”小说。关注我的粉丝其实就是订阅者，虽不排除有误订的人，绝大多数应该还是对我发表的内容有兴趣，我比较关注时政和政治学常识，很难想像对一个明星发张零食照都会尖叫的小女孩会是我粉丝，所以自媒体对读者有精准的遴选功能，这是传统媒体所欠缺的。
让我们继续聊精准，罗振宇说连轴转和各地粉丝见面，很累，因为“罗辑思维”的粉丝群攻略是点对点。点对点对自媒体来说至关重要，因为粉丝或拥趸的数量决定了自媒体的影响力。这听起来和传统媒体差不多，传统媒体的影响力也是来自发行量。区别在于，传统媒体发行量再大，和读者的互动做得很少。而自媒体的读者群类似歌迷会影迷会，创办人的个人魅力是吸引粉丝的决定性因素。“罗辑思维”努力将读者与传统媒体之间的弱关系转化成强关系，一年多时间，微信公众号粉丝破100万，不采用广告方式盈利，而是直接向会员收费，其实就是通过订阅“罗辑思维”来盈利。订阅自媒体看上去和报刊征订一样，没什么新意。可在具体操作中，就显示出思维方式的不同，照理说，读者是甲方，征订方是乙方，乙方有求于甲方，是要讨好甲方的。“罗辑思维”不然，首先，它不向粉丝做什么承诺，你爱征订不征订，如果你爱我罗胖子就付钱。其次，还故意设置障碍，在微信支付还不普及的情况下，规定必须用微信支付。我就好奇，你们搞得那么苛刻，很多人就不来了。罗振宇说，目的就是要找到最爱我的人，如果连这点麻烦都不愿意的话宁可不要。这让我想到《连线》创始主编凯文?凯利的“一千铁粉供养”理念，就是说当一个艺人或手艺人——当然也可以是自媒体人——拥有一千个拥趸供养就可以活得很好。这听上去有点天方夜谭，凭什么人家就供养你呢。首先，你要跟每个潜在顾客成为生活中的朋友。其次，推广的目的是要精准地跟顾客建立持久的联系。第三，暂时不买产品的顾客不要冷淡对待。当然，当然，我觉得还要补充一点，可能也是最重要的一点，你得有绝活，这个绝活可以是技能技艺，也可以是人格魅力，这是核心，其他都是手段。最终，业绩的增长和铁粉数是成正比的，“罗辑思维”首次募集，6小时进帐160万，第二次募集更达到800万。所以说，新媒体思维完全不同于传统媒体思维，颠覆了之前所有的游戏规则，在商业转化的实践中，还诞生了一句名言，得屌丝者得天下，在小米手机的营销推广中也印证了这一点。
自媒体虽然看上去很美，也有缺陷，它是一个不错的传播知识或生活方式的平台，你可以注意到，“罗辑思维”规避了时效性很强的新闻，内容大多采集于书籍，经过诠释后做成视频，形式有点像央视的百家讲坛，当然，罗振宇的思辨更有深度一些。但自媒体很难成为专业新闻平台。新闻，尤其是深度报道新闻，生产方式是专业性团队合作。当然，随着自媒体队伍的壮大，也可能形成新闻共享联盟，取代大型新闻社和传统权威媒体，只是那样好像又不能叫做自媒体，而应该叫集群媒体之类了。