作者：百度营销研究院 日期：2017-02-28 12:44:03
《百度推广:搜索营销新视角》内容简介：百度推广是国内最主流的搜索营销实现方式，具有功能强大、投放灵活、效果明显的特点，成千上万的企业从中获益。《百度推广:搜索营销新视角》由百度官方出品，由百度营销研究院资深专家团队完成。全书以实用为设计目标，包含了百度推广中最主流的操作方式和优化分析方法，对每一个知识点都进行了深入详细的讲解，以大量的实战案例，系统地介绍了百度推广体系及其在实践中的应用。全书的撰写以实践经验为基础，不脱离实际，紧跟企业最新需求，从整体策略到细节执行，帮助读者以最快的速度了解百度推广的核心内容。
全书共分9章，每一章都是独立知识点的总结，内容涵盖搜索营销基础、百度推广原理、百度搜索推广、百度网盟推广、百度商业产品分析、企业进行百度推广的方法、百度认证体系等。每一章都对知识点进行了通俗、详尽的讲解，便于读者的理解和学习。
无论是SEM初学者还是有一定经验的优化师，都可以在书中学到所需要的知识。同时，《百度推广:搜索营销新视角》是百度认证初级教程，适合准备参加百度初级认证考试的读者阅读。 作者简介
百度营销研究院是由百度公司投入并建立的创新产业平台，自建立以来汇聚了知名广告主、4A广告公司、知名媒体研究与咨询机构、全球顶级商学院等产业链各领域资源，并拥有自身强大的营销及大数据研究专家团队，旨在通过创新的大数据营销等课题研究，输出产业标准与规范；通过创新与整合的力量，推动互联网营销生态圈健康有序发展。目前，已先后推出了“百度moments”大数据营销方法论体系、“百度认证”互联网营销职业资格认证体系和服务品牌。
目录：
第1章 认识搜索引擎营销1
1.1 营销基础知识1
1.1.1 大数据环境下的消费者洞察——SIVA1
1.1.2 常见的营销概念辨析2
1.1.3 定义营销沟通问题3
1.1.4 营销沟通要素5
1.1.5 营销沟通手段8
1.2 认知搜索引擎9
1.2.1 字典9
1.2.2 布满脚印的雪地11
1.2.3 钥匙12
1.2.4 桥梁12
1.3 从搜索引擎到搜索平台13
1.3.1 搜索平台的本质13
1.3.2 搜索平台的营销价值14
1.4 搜索引擎商业化历程14
1.4.1 早期的艰难探索15
1.4.2 Overture独辟蹊径15
1.4.3 百度、Google推陈出新16
第2章 初识搜索营销原理18
2.1 百度搜索推广概述18
2.1.1 百度搜索推广的发展历程18
2.1.2 搜索推广基本模式19
2.1.3 网民搜索路径20
2.2 搜索推广展现规则及形式21
2.2.1 搜索结果页面付费与非付费链接布局21
2.2.2 搜索推广展现规则22
2.2.3 搜索推广展示频道24
2.2.4 多种多样的展示形式25
2.3 搜索推广整体流程25
2.4 搜索推广排名原理27
2.4.1 搜索推广价格排名原理27
2.4.2 关于质量度29
2.4.3 关于出价31
2.4.4 推广点击价格算法32
第3章 百度搜索推广34
3.1 概述34
3.1.1 百度搜索推广流程34
3.1.2 百度搜索推广方案35
3.2 投放目标分析35
3.2.1 了解企业主投放需求36
3.2.2 投放目标考虑因素36
3.3 账户结构搭建及优化40
3.3.1 账户结构设置通用技巧40
3.3.2 不同类型账户的结构划分41
3.3.3 优化小结42
3.3.4 账户结构范例42
3.4 关键词优化策略43
3.4.1 制作关键词方案的步骤43
3.4.2 关键词的后期优化55
3.5 推广创意优化策略57
3.5.1 创意的基本要求57
3.5.2 URL链接设置及优化61
3.5.3 创意展示方式和数量62
3.5.4 推广创意优化63
3.5.5 A/B测试与创意优化65
3.6 搜索推广账户设置69
3.6.1 设置地域69
3.6.2 每日消费限额70
3.6.3 推广时段70
3.6.4 IP排除71
3.7 账户数据监测与优化71
3.7.1 重点优化指标解读71
3.7.2 账户检查方法76
3.7.3 优化样本分析流程78
3.7.4 数据交叉分析84
3.8 百度搜索推广流程87
3.8.1 整体流程概述87
3.8.2 推广前的资质准备87
3.8.3 推广前的物料准备89
3.8.4 推广物料上线89
3.8.5 测试期管理92
3.8.6 稳定期管理92
第4章 百度网盟推广96
4.1 网盟推广概述96
4.1.1 网盟推广的优势97
4.1.2 网盟的营销价值99
4.2 走近网盟推广100
4.2.1 平台运行机制100
4.2.2 受众定向技术100
4.2.3 创意展现形式104
4.2.4 计费方式108
4.3 网盟推广投放方案制定109
4.3.1 投放前的思考与准备109
4.3.2 推广投放流程110
4.3.3 推广目标设定111
4.3.4 投放策略制定111
4.3.5 账户搭建113
4.3.6 精细投放119
4.3.7 创意撰写121
4.4 网盟推广的数据监控与优化123
4.4.1 网盟数据监控方法123
4.4.2 网盟优化方法124
4.5 网盟推广的优化工具125
4.5.1 网盟系统优化工具125
4.5.2 网盟推广增值工具130
4.6 网盟推广成功案例分享136
第5章 案例集锦140
5.1 汽车企业投放品牌词和车型词的必要性及投放策略140
5.1.1 案例背景140
5.1.2 品牌词和车型词投放的必要性141
5.1.3 品牌词和车型词是汽车企业信息传递的必要载体141
5.1.4 品牌词和车型词的投放是品牌形象提升的必要途径142
5.1.5 品牌词和车型词投放策略142
5.2 搜索营销助力新媒体时代电商节日营销144
5.2.1 案例背景144
5.2.2 把握节日营销时间点145
5.2.3 节日营销的关键词展现146
5.2.4 品牌专区配合SEM展现148
5.2.5 综述149
5.3 搜索路径助力营销蓝海150
5.3.1 案例背景150
5.3.2 搜索路径概念引入150
5.3.3 综述152
5.4 多管齐下，搜索助力网游营销“收口”152
5.4.1 案例背景152
5.4.2 多线营销资源整合153
5.4.3 选词策略154
5.4.4 综述154
5.5 金融保险行业——寿险的搜索引擎营销策略154
5.5.1 案例背景154
5.5.2 品牌推广156
5.5.3 效果推广157
5.5.4 综述158
5.6 电商行业多产品线账户搭建159
5.6.1 案例背景159
5.6.2 电商推广账户的搭建160
5.6.3 综述163
5.7 教育行业搜索营销的时间规律163
5.7.1 案例背景163
5.7.2 基础教育行业164
5.7.3 出国留学行业165
5.7.4 语言培训行业167
5.7.5 职业教育行业168
5.7.6 综述169
第6章 超越搜索的百度营销平台171
6.1 百度营销产品背景简介171
6.2 企业品牌传播窗口——品牌专区174
6.2.1 什么是品牌专区174
6.2.2 品牌专区展现样式175
6.2.3 品牌专区的营销价值184
6.2.4 品牌专区案例185
6.2.5 常见问题Q&A186
6.3 创新型品牌宣传平台——品牌地标187
6.3.1 品牌地标是什么187
6.3.2 品牌地标展现样式187
6.3.3 产品特性及意义190
6.3.4 经典案例191
6.3.5 常见问题Q&A192
6.4 激活LBS营销传播——百度地图推广192
6.4.1 百度地图推广介绍192
6.4.2 为什么使用百度地图推广192
6.5 更精准的SNS营销——贴吧推广194
6.5.1 什么是贴吧推广194
6.5.2 产品资源与特性195
6.5.3 经典案例200
6.5.4 常见问题Q&A201
6.6 移动时代的商机——无线搜索推广202
6.6.1 无线搜索推广简介202
6.6.2 无线搜索推广展现形式202
6.7 企业APP推广利器——无线搜索APP推广204
6.7.1 为什么要做无线搜索APP推广204
6.7.2 如何加入无线搜索APP推广206
6.7.3 常见问题Q&A207
6.8 移动内容资源精准定位——无线联盟208
6.8.1 移动网盟的发展及现状208
6.8.2 移动视频介绍209
6.9 营销产品整合运用209
6.9.1 互联网营销发展背景209
6.9.2 营销产品组合策略210
6.9.3 综述213
第7章 百度推广工具汇集214
7.1 网站流量分析工具——百度统计214
7.1.1 百度统计简介214
7.1.2 百度统计安装指南216
7.1.3 百度统计功能介绍220
7.1.4 网站分析维度229
7.2 搜索推广帮助利器——百度推广客户端231
7.2.1 百度推广客户端简介231
7.2.2 百度推广客户端操作指南232
7.2.3 百度推广客户端使用指南233
7.3 电话商务沟通工具：百度离线宝237
7.3.1 百度离线宝简介237
7.3.2 百度离线宝使用指南242
7.3.3 百度离线宝常见问题Q&A242
7.4 百度指数243
7.4.1 什么是百度指数243
7.4.2 百度指数的价值243
7.4.3 百度指数的两个重要概念244
7.4.4 注册版百度指数244
7.4.5 百度指数的引用245
7.4.6 百度指数的注册245
7.4.7 百度指数功能详解245
7.5 百度风云榜247
7.5.1 什么是百度风云榜247
7.5.2 百度风云榜相关指标解释247
7.5.3 搜索风云榜主要功能介绍247
7.6 百度品牌探针249
7.6.1 品牌探针的由来249
7.6.2 品牌探针的组成部分249
7.6.3 品牌探针的工作原理251
7.6.4 品牌探针的使用步骤251
7.6.5 案例252
7.7 百度商桥253
7.7.1 百度商桥简介253
7.7.2 百度商桥的主要功能255
第8章 企业实施搜索营销概述260
8.1 企业的互联网思想260
8.1.1 营销模式的改变意味着什么260
8.1.2 传统企业做互联网营销的选择261
8.1.3 传统企业是做电商化还是网络营销化261
8.1.4 企业的营销选择和战略部署262
8.2 消费者行为探究到营销型网站建设263
8.2.1 客户消费行为流程分解263
8.2.2 打开从搜索到购买的黑匣子264
8.2.3 从消费者行为模式到营销型网站的建设264
8.3 企业搜索营销的实施框架265
8.3.1 企业搜索营销准备要素265
8.3.2 筹备期——准备投放SEM266
8.3.3 上线期——开始投放SEM266
8.3.4 优化期——持续投放SEM267
第9章 关于百度认证268
9.1 百度认证背景268
9.1.1 百度认证诞生的背景268
9.1.2 百度认证简介269
9.1.3 百度认证执行机构——百度营销研究院269
9.1.4 百度认证未来发展目标270
9.1.5 百度认证合作伙伴270
9.1.6 联系方式271
9.2 百度认证（个人认证）体系271
9.2.1 基础级认证271
9.2.2 初级认证272
9.2.3 中级认证274
9.2.4 高级认证275
9.3 百度认证（个人认证）培训体系276
9.3.1 百度认证线下培训276
9.3.2 百度认证线上培训278
9.3.3 百度认证出版物278
附录A 练习题279
附录B 搜索营销常用指标标准化定义286