作者：张树庭吕艳丹 日期：2017-04-10 11:07:40
2007年是中国结束入世过渡期、实现全面对外开放后的关键阶段，越来越多国际品牌发现了我国巨大的市场潜力，纷纷进驻中国。面对跨国企业成熟的品牌运作模式，我国企业迫切需要提升品牌传播效率，以加强竞争力。
另一方面，随着我国企业国际化步伐的加速，本土品牌在挺进海外市场时，需要深入开展品牌传播活动的设计研究，找出跨国环境下正确的传播定位，设计不同类型的国际化品牌传播方式。
面对新营销传播图景的呈现和传统营销传播模式的没落，我国企业迫切需要打破原有的思维惯性，寻找与消费者沟通的有效方式。那么快来读《有效的品牌传播》！
张树庭，现为中国传媒大学教授、博士生导师，经济与管理学院院长、MBA学院院长，中国商务广告协会副秘书长、品牌工作委员会副主任、BBI商务品牌战略研究所所长、IAI国际广告研究所副所长，《IAI中国广告作品年鉴》执行主编，《国际广告》杂志社IAI研究所主编。
吕艳丹，中国传媒大学传播研究院网络舆情（口碑）研究所助理研究员，中国传媒大学传播学硕士、广告学在读博士。主要研究领域为品牌战略管理研究、品牌传播研究、电视媒体网络互动研究。负责“品牌网络口碑传播机制研究”、“中国消费者理想品牌研究”等科研项目，编撰《有效的品牌传播》、《品牌蓝皮书2008-2009》、《品牌蓝皮书2010-2011》等书，并在《现代传播》、《中外管理》、《国际品牌观察》、《现代广告》等专业期刊上发表多篇研究文章。