《广告创意与文案》主要内容简介：广告创意的内涵、广告创意的过程、广告创意的原则、著名的广告创意理论、广告媒体的创意等。
作者：郑建鹏。高中时被校舞蹈队的师兄邀请参加学校年度晚会的“Break Dance”舞蹈表演，由于观众反应热烈，Ares亦从此开始了他6年的跳舞生涯。担任多次大型活动的表演嘉宾，且不断获得全中国各大街舞比赛的奖项，令Ares成为国内最富有盛名的BREAK DANCER之一，更于06年成为全国大学生街舞大赛代言人。机缘巧合之下，Ares获得香港公司赏识签为旗下艺人，全力将其打造成歌唱、舞蹈、影视、广告多栖明星。
第一章 理解现代广告
第一节 现代广告的定义
第二节 现代广告运作
第三节 当代广告创意与文案
第二章 解构广告创意
第一节 广告创意的内涵
第二节 广告创意的过程
第三节 广告创意的原则
十、合规性原则
第三章 广告创意理论
第一节 著名的广告创意理论
第二节 广告媒体的创意
第四章 广告创意准备
第一节 确定广告战略
第二节 研究产品
第三节 分析消费者
第四节 探索创意的方法
第五章 广告创意实施
第一节 确定创意目标
第二节 撰写创意策略报告
第三节 决定广告表现策略
第四节 进行戏剧化表现
第六章 理解广告文案
第一节 什么是广告文案
第二节 广告文案的写作过程
第三节 广告文案的分类
第七章 广告文案的结构
第一节 广告标题
第二节 正文
第三节 广告口号
第四节 附文
第八章 广告文案的语言风格
第一节 广告文案的语言特点
第二节 广告文案的修辞手法
第三节 广告文案的后现代主义手法
第九章 平面广告文案写作
第一节 报纸广告及其文案写作
第二节 杂志广告及其文案
第三节 其他平面广告文案
第十章 广播电视广告文案写作
第一节 广播广告文案写作
第二节 电视广告文案写作
参考书目
作者郑建鹏
类别 图书 / 非虚构
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