作者：牛继舜白玉苓龙琼 日期：2017-04-18 15:09:10
本书着重讲述利用新媒体营销技术进行服装品牌传播的新模式，提出服装品牌传播策略，推动服饰品牌文化建设。首先介绍服装品牌的发展现状，分析介绍品牌形象于企业内外的重要性；其次介绍服装品牌传播的意义，介绍品牌传播的传播媒介和方法，提出新的品牌传播媒介——新媒体技术的特点、营销渠道、营销方式和营销优势，并结合实际案例说明新媒体技术在服饰品牌推广中的应用；最后通过对服装品牌的价值评估，根据网络营销效果的监测数据，提出有效的服装品牌传播策略。
龙琼，北京服装学院商学院副教授，管理学硕士，毕业于长沙理工大学。主讲服装电子商务、服装网站分析、服装网络营销等课程，长期关注于服装行业电子商务和互联网营销等领域的研究，主持参与多项科研项目，并为多家服装纺织企业做过咨询策划工作。
白玉苓，北京服装学院商学院副教授，管理学博士，硕士生导师。1988-1995年在北京商学院商业经济系学习，分别获得经济学学士和经济学硕士学位，2010年毕业于首都经贸大学，获管理学博士学位。主要研究领域为市场营销与企业管理，讲授零售学、市场营销学、消费者行为学课程。2005 -2006年英国Liverpool John Moores University访问学者，2009年美国Michigan State University访问学者。主持参与科研项目15项，发表学术论文40余篇，撰写专著（含教材）6部，为多家企业做过咨询策划工作。