作者：【美】舒尔茨;【美】凯奇 日期：2017-08-08 00:00:29
《全球整合营销传播》内容简介：在信息爆炸的时代，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤99%，只能记住1%0企业自以为通过广告、软文、图片、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息，而这只是一厢情愿。企业需要把各种传播手段加以整合，使大众头脑中一个个“零散的1%”最终能在头脑中凑成企业想要的99%0营销已由4P（产品、价格、渠道和促销）到4C（客户、成本、便捷和传播）转变，在媒体和信息爆炸时代，企业品牌建设需要来一场革命性的变化，《全球整合营销传播》作者唐E.舒尔茨教授提出的“整合营销传播”（IMC）使企业可以把自己的品牌进行整合传播。