作者：(法) 谢瓦利埃. 日期：2018-11-21 09:44:23
奢侈中国，已成为当下中国的另一面
如今，走在中国的任何一个城市，哪怕是一些中小城市，用奢侈品武装自己的人们随处可见。奢侈中国，已成为当下中国的另一面。
“世界奢侈品协会”预测到2015年，中国将成为全球zui大的奢侈品消费国！迪奥全球总裁兼首席执行官西德尼•托勒达诺（sidneytoledano）断言:“中国人口众多，购买力快速提升，几年内即将成为全球zui重要的市场。因此，也将是欧洲顶尖品牌的兵家必争之地。”过去几年中国奢侈品消费一直以20%以上的速度保持增长，在经济危机发生的2008年和2009年也一直如此。中国被视为未来奢侈品消费的zui大潜在市场已是一个不争事实。
在中国，我们丝毫不奇怪为何奢侈品更能吸引人们眼球，一项针对中国奢侈品市场认知的调查显示：64%的中国消费者认为奢侈品牌代表着成功，只有1%的人将奢侈品视为肤浅的代名词。谁不希望展示自己的成功呢！如今,像劳力士(rolex)、卡地亚(cartier)、爱马仕(hermes)、香奈尔(chanel)、万宝龙(montblanc)、古琦(gucci)……等等这些奢侈品品牌大量频繁地出现在中国的电视或时尚杂志上。可见，全球奢侈品决战中国已然开始！
中国的奢侈品市场是一个能带来长期利润的金矿，还是一个只有短期利润的煤矿，还是两者都是？《奢侈中国》一书及时地回答了这个问题，并就全球奢侈品决战场在2015年的中国以及奢侈品消费背后的新富动力提出了更多深刻的见解。本书的两位作者是国际奢侈品行业在欧洲形成时的重要见证人，并且推动众多国际奢侈品品牌在中国市场的进入和成功发展。两位作者都曾在国际著名奢侈品牌公司任职并在国际著名商学院任教，是国际时尚和奢侈品业界稀少的即深谙行业核心运作又了解中国市场的国际专家。
该书由全球重要奢侈品品牌的总裁们联手推荐，目前已在美国、法国、意大利等国和中国台湾地区出版了多个版本，这是一本获得国际奢侈品业界唯一认可的关于奢侈品管理及营销在中国的图书。
先谈谈奢侈。中国的语言充满着褒贬，但也在与时俱进。在中国大陆，曾经绝对不能接受的“隐私”需求，如今已是理所当然的人权；曾经难以启齿的“游戏规则”，如今已成主流社会交往的口头禅；至于“奢侈”享受，虽然还在传统的思维延续之下时而受批挨判，毕竟走出腼腆，逐渐被大众接受。至少，“奢侈”终于可以不找代名词而正言了；和任何其他商品一样，奢侈品不必因为其消费者有好人和坏人来直接评功论罪。米歇尔•谢瓦利埃和卢晓的《奢侈中国》就反映了社会思想的这种细微进步。