作者：陈令军 日期：2018-11-21 09:46:07
《构建基于文化的农产品品牌研究》由经济科学出版社出版。
通过理论研究及与实践相结合，本书取得了一些有意义的结论：农产品品牌化经营具有多重意义与价值；农产品走向市场需要重视与文化的结合；文化能够提升农产品品牌价值及市场竞争力；农产品品牌需要系统化构建以及地域品牌是农产品品牌构建的重点。为了搞好农产品品牌构建，进一步提出相关对策建议：对生产经营者而言需要树立持续经营的理念、以竞争为导向及增强营销观念、提高农产品营销能力，加强企业文化建设也是必要的环节，以及加强政府对农产品品牌建设的支持与引导等。
本书的创新之处主要在于以下几个方面：提出了“农产品的二元性”观点，即对农产品来说，物质性与文化性蕴涵其中，而且文化性是逐渐增强的趋势；从文化对农产品品牌的载体、客体及经营主体的作用入手，分析了文化对农产品品牌的作用机理；构建了农产品、品牌与文化三者关系的“金三角模型”，即三者是一个紧密联系的整体，品牌给农产品施加品牌力，文化又对农产品与品牌施加文化力，三力合成于是成为一个“金三角”，并在结合有关理论的基础上提出了“基于文化的农产品品牌模型”。以上观点的提出与模型的建立充实