作者：[美]科特勒 日期：2018-11-21 10:15:06
“现代营销学”之父菲利普·科特勒zui具创新之作 营销理念的zui新突破 争夺客户的制胜利器 营销创新的全新攻略
◆本书提到：l 是什么创新过程导致加油站里开起了超市？l 是什么创新过程导致取代外卖比萨服务的冷冻比萨的亮相？l 是什么创新过程导致巧克力糖里冒出了玩具？l 是什么创新过程使得上班的女士们能够将酸乳搁进袋里带到办公室？◆本书阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台，旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。◆本书给出了水平营销方法的基本理论架构，帮助读者一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功，为广大的市场营销人员指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场中争夺客户的制胜利器。