作者：胡晓云 日期：2018-11-21 10:15:14
本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。全书分为平面卷和影视卷两部分，内容涉及60多个品牌、100篇广告作品，可谓图文并茂。在广告资料缺乏的前提下，作者遍寻各种相关的书籍报刊，搜寻关于广告创意及其表现、关于品牌及其精神、关于广告及其广告运动的各种背景资料，在网络的缝隙里挖掘神奇创造的一个个发人深省的细节，在浩如烟海的国际广告作品中选择具有典型价值的品牌和广告作品，并寻找一个个问题的答案。因此，在本书中，人们能够清楚地了解到一个个精妙的广告创意背后存在着的品牌故事；能够知道一个个广告运动是如何应品牌发展的需求而被策划、被创造、被传播；能够品味出一个个广告作品到底为一个品牌的辉煌与产品的销售和风靡做出了什么样的贡献。本书既可作为大专院校广告学专业进行案例教学的教材，也可以作为广告业从业人员的必须参考书。