作者：（英）麦克唐纳 日期：2018-11-21 10:19:00
在当今竞争激烈的商业环境中，缜密的营销方案日益受到重视。为了在商战中立于不败之地，企业的营销计划必须具有针对性、现实性、实用性和可行性。那么你的计划呢？它们能同时满足上述要求吗？如果你的答案是否定的，那么本书将助你一臂之力。
本书无意进行理论说教，而是着力阐释营销方案的主要制定原则和具体实施步骤，从而帮助你制定出行之有效的营销方案。本书的架构非常严密：不仅为你安排了大量有用的知识，而且还精心准备了许多测验，并提供了很多切实中肯的建议。只要跟随作者的指引，认真汲取其中的智慧，并积极付诸实践，那么你很快就会发现，自己已经从这次愉快的阅读经历中获益匪浅：
对“企业往何处去”的问题有了更为清醒的认识；
提高了各类营销活动协调运作的能力；
为营销活动的连续监控找到了一个强有力的理论框架；
实现了市场机会与营销资源之间的有效匹配；
改善了与其他相关部门之间的沟通；
明白了销量和利润从何而来；
制定出了盈利能力更佳的营销战略。