作者：胡继承 日期：2018-11-21 10:22:41
本书内容主要介绍：市场营销的概念和作用、营销活动的环境、营销对象即消费者的行为分析；产品、价格、分销、促销等因素对销售的影响与作用；市场营销实践的基本思路和策划过程；市场细分与进入市场；在市场中展开竞争；市场分析的技术方法；各类专项策划；市场营销发展的新动向等。内容循序渐进、深入浅出、通俗易懂。书中安排的案例便于读者更深地理解市场营销的本质，指导读者的营销实践。专项策划有利于读者加深对营销知识的运用，专业发展动向可以为读者提供新的思路。
本书适合高职高专院校市场营销及相关管理专业作为专业基础课教材，也可作为其他性质的高校学生、在职营销人员的教学、培训和自学教材。