作者：杨华钢 日期：2018-11-21 10:53:43
如何理解电视受众或观众对于电视节目的消费心理动机和行为?-这是一个电视频道管理部门zui为关注的问题。另一方N，作为企业营销自己产品或服务的zui重要媒介平台——电视，其在中国经济发展中的地位不可忽视。如何了解电视观众的收视动机和zui有效地精确投放广告，这也是企业营销决策部门所zui为关心的领域之一。数字电视的时代已经到来，电视也与其他的传播手段，如互联网等媒介结合得更加紧密了。
本书diyi次全面系统地向读者介绍和讨论了国内外在电视消费行为，节目编排与营销研究领域zui新的公开成果和发现。当前各个媒介部门都在关注着媒介品牌化的建设。其实品牌化战略的核心就是以消费者的消费行为和心理洞察与预测作为基础的营销战略规划。本书将围绕着数字时代的电视受众行为结构和市场变化展开讨论和分析。本书的目标读者是媒介管理人员，企业营销策划人员和大众媒介研究人员。虽然本书主要关注的是电视受众行为，但是读者在阅读中不难发现本书中许多研究方法和成果也可以运用其他媒介——如电影，广播和互联网——的节目编排和营销管理中。