作者：[美]马蒂·诺伊迈尔(Marty 日期：2020-11-17 04:12:07
面对大量外观、功能相似的产品，以及互相“抄作业”式的服务，你的品牌如何才能与众不同呢？答案是差异化。马蒂·诺伊迈尔认为传统的差异化已经不够了，而是需要“彻底的差异化”，这样才能为客户创造持久的价值。本书通过给一个虚拟连锁酒吧打造品牌为例，详细阐述了：为何品牌模仿注定灭亡？如何“阅读”客户对新产品和信息的反馈?为品牌设计“差异化”的17个步骤?产品、服务和公司命名的秘密?品牌组合面临的四大致命危险？如何“延伸”品牌且不破坏它？如何在竞争周期的三个阶段取得成功？用坐一趟飞机的时间就能读完本书，收获打造高绩效品牌的洞察力、具体操作步骤，以及变革的信心和勇气。
本书深入探讨了品牌如何利用差异化的力量，与众不同是品牌制胜的关键。作者认为，在一个极其混乱的市场中，传统的差异化已经不够了，今天的公司需要“激进的差异化”为它们的股东和客户创造持久的价值。通过阅读本书，你会学到为何品牌模仿注定灭亡，如何获得客户对新产品的反馈，品牌差异化的17步方法，产品、服务与公司命名的秘密，如何在竞争循环的三个阶段取得成功等。本书形式图文并茂，内容轻松易读，很好适合作为品牌入门读物。