作者：【美】罗伯特·麦基 日期：2021-07-03 15:16:29
◆“一个商业战略就是一个等待发生的故事。”
◆当好莱坞的故事艺术闯入商业领域，一场营销革命即将在全球引爆。
◆故事经济学，微软、IBM、NIKE、西门子、奔驰等品牌所追逐的新名词，将由当代颇有影响力的讲故事理论家罗伯特·麦基和内容营销专家汤姆·杰雷斯为你讲述：
◆“如何了解消费者，讲一个打动人心的品牌故事；
◆如何领导你的员工，讲一个鼓舞士气的激励故事；
◆如何打动你的投资人，讲一个让数据变得有意义、可以被铭记的故事。”
◆“市场营销人员经常以为他们在讲故事，但实际并非如此。他们讲的往往只是促销的陈词滥调，充满软弱无力的吹嘘和许诺，缺乏悬念、惊喜和说服力。”
◆“你讲的企业故事应该匹配你所卖的产品和服务才有可能去提高营销的投资回报率、企业净利润、扩大市场份额。”
◆“数据不一定能成就一家大公司，但好故事能。”
◆“如果你不学会讲故事，你的竞争对手就会把它学会。”
以上这些你都将在《故事经济学》这一本书中详细了解
“为什么iPhone的广告好，而Uber的广告失败？”好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的“欧文怎么了”，苹果公司（Apple）的“误会”，及奥多比公司的“点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业很前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。很终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。