作者：张涌森 日期：2021-08-22 11:10:20
中国中小制造企业自主品牌建设的认知度，随着竞争环境的变化变得尤其重要。中小制造企业品牌优势体现在企业综合竞争力。同时，企业的创新能力、产品和服务质量、企业诚信及文化内涵对企业品牌又起到重要性作用。优质企业品牌是基于企业承担社会责任的品牌信誉（客户忠诚度）上，同时企业社会责任又是保障企业可持续发展的基石。品牌与企业可持续发展的关系，两者互相依存，互相制约，缺一不可。品牌的好坏直接影响着企业的发展，好品牌具有市场地位，企业要发展，离不开企业品牌的竞争，品牌推动着企业发展。通过扎根理论(groundedtheory)方式，本研究是属于解释性案例研究(explanatorycasestudy)，研究目的是通过中国中小制造企业的实际案例来解释品牌和企业可持续发展的关系。本研究可以帮助政府、企业家及学者更好地理解品牌和企业发展的相互关系，从而提高中国中小制造企业对品牌建设和价值观的重视度，理性投入品牌创建的条件和成本，合理规划及管理品牌价值在企业发展各阶段的投入、评价、分类、选择、取向、创造、演进及管理等一系列重要决策。