作者：刘家凤 日期：2021-08-22 11:22:43
本研究课题的主要研究目的是：从企业文化与公司品牌建设协同视角来研究品牌价值观与公司品牌持续成功的作用关系，探索很优的公司品牌价值观管理模式及其实现路径。首先，结合学者们已有研究成果及中国特定的社会文化背景，较为客观全面地界定品牌价值观的概念和内涵，探究品牌价值观的测量指标与测量研究取向；其次，在已有文献对品牌价值观测量研究基础上，提出“双核价值驱动匹配”这一测量品牌价值观一致性的新指标，通过实证方法研究这一新指标对企业内外部品牌强度的作用；再次，再根据“双核价值驱动匹配”这一衡量品牌价值观在企业内外部一致性匹配的新指标，以员工价值驱动程度高低、客户价值驱动程度高低两个维度作为组合，得到双核价值驱动在企业内外部匹配程度高低不同的四种公司品牌类型，并建立起对内外部品牌强度的作用，进而对公司绩效的影响关系模型，通过实证研究验证其理论假设。很后，提出公司品牌“双核价值驱动”管理模式在企业内外部的实现路径。