作者：何娟 日期：2021-09-20 13:09:05
目前，我国正处于工业化加速发展的新时期，现代物流产业已成为我国国民经济新的重要产业和新的经济增长点。随着前不久物流产业振兴规划的出台，我国物流业将迎来新一轮大发展，并进入全面、快速发展的新阶段。
正是看到我国物流业巨大的发展潜力，国际物流巨头纷纷抢滩中国市场，占据了中国物流市场大半江山。反观国内物流企业，从整体上看，基本还停留在旧有的运输企业或货代企业的层面上，综合竞争力与国际相比还存在相当大的差距，一个很重要的原因就是物流市场营销没
有引起国内物流企业的足够重视。在一个竞争激烈的买方市场，企业如果不主动出击进行市场营销，那么必将在竞争中处于劣势。物流市场营销是物流企业争取客户、占领市场的重要手段，物流市场营销的成功与否直接决定了企业能否生存与发展。当前，我国物流市场营销研究方兴未艾，学术界已经充分论证了开展物流市场营销的必要性和可行性，初步确立了物流市场营销的理论体系及逻辑框架，并且与实践相结合，指导相关领域运作。但总体上看，物流市场营销的研究和学科体系的建设尚处于起步和探索阶段，许多问题有待解决。物流企业开展市场营销需要理论和方法指引。本书正是基于此认识而编写的。
本书共分为12章，全面系统地介绍了现代物流市场营销学的内容、原理和方法，主要内容包括：物流市场营销的基本概念，物流市场分析，物流市场调研与需求预测，物流市场细分与目标市场选择，物流服务产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略，物流企业品牌运营战略与策略，物流服务质量与客户关系管理，物流市场营销信息管理，物流企业营销的策划、评价与组织。
本书在编写过程中着重突出实用性和可操作性，在阐述理论的同时，结合物流企业经营活动，以大量真实生动的案例阐述了物流企业如何运用市场营销理论认识市场、开拓市场、维护市场，以便更有效地实现企业营销目标。本书各章节都配备了重点、难点和**技能，并附有复习思考题，便于读者复习以提高学习的主动性和积极性。