作者：姚琦 日期：2021-11-21 15:15:55
本书将活动理论和AISDALSLove模型进行整合后，提出了一个崭新的研究框架。此框架不但可以有助于信息推送者以及企业测量其广告的效果，还能便于他们理解微信用户对于其品牌、产品和服务的态度及行为。同时，此框架还可以指导人们在AISDALSLove模型的各个环节上应当采用何种不同的策略。最后，此框架还有助于了解微信用户对于广告内容的反应以及是什么因素改变了用户对于品牌的态度。姚琦，澳门大学传播学博士，现任重庆工商大学网络与新媒体系讲师。长期致力于移动社交媒体研究、媒介融合研究和广告传播方面的研究。参加并主持多个中国内地和澳门特别行政区的科研项目。在中外学术著作、刊物、国际性学术会议上发表多篇文章。