作者：唐一辰 日期：2021-11-21 15:16:29
如果您向来对这种商业大佬博人眼球式的“PK”和“斗嘴”不感兴趣，那么这出大戏至此华丽谢幕，权当博君一笑。而如果有读者朋友深谙电商与实体零售之间的明争暗夺，那么一定会从中看出端倪。因为这场铺陈在互联网上，看上去颇有些戏谑色彩的“战争”，在其轻而易举烟消云散的背后，也许真的暗藏玄机。
从背景上来说，格力的股权结构是典型的大国企，投资形式也属于传统的制造业，丝毫看不出什么“互联网基因”；而强调网络路线的小米在文化背景层面，则更类似有全球最大零售交易平台之称的阿里巴巴。
从立场上来说，重视“线上发展”的小米，其“中国第三大电商”的称号绝非浪得虚名，而对致力于“线下专卖店模式”的格力电器而言，“传统制造业”和“实体零售业”是它的随身标签。
从形势上来说，2016年一季度财报显示，格力营收同比增长0.56％；若从2015年全年营收情况来看，则比上一年下降400亿元，这样的数据显然不大乐观。而对于4年便获得400亿美元估值的小米来说，惊人的成长速度并不能掩盖其如今扩张势头正在极速丧失的现实，2015年小米手机销量不达标的状况频出，相较2014年营收增长仅有5％。
从动机上来说，国内特有的“电商”与“实体零售”的对峙使得这场赌约的起因可能只是“线上线下的战役”里一个小小的偶然事件；至于赌约取消的动机，我们不得不怀疑这与格力小米2015年以后营收双双下滑的形势有关。
从站队上来说，王健林所代表的万达作为实体店的领军企业，支持格力似乎毫无争议；而一再强调“自家企业不具备电商基因”、坚持以后端收费为盈利模式的奇虎360董事长周鸿祎选择与格力为伍无疑也说得过去；至于美的集团，从过去的以传统渠道为主到如今的迅速扩张电商业务，已经基本完成了与线上的“拥抱”，在这个时候与小米联手，绝对称得上是顺势而为。至此，我们可以黑白分明地看到“线上逻辑”与“线下思维”两个阵营的建立与联盟。
总的来说，由小米与格力一句赌约而险些引发的“血战”，简单来看，只不过是一场“线上”与“线下”的互掐、“电商”与“实体店”的较量；而深层次的原因，却绝非三言两语就能辩清，我们还是交予后文来谈。
对于企业创始人来说，他们顺应着这个网红时代的潮流，秉承“帅不如怪”的原则语出惊人拉帮结派的情况屡见不鲜。因此这样的例子多了，每每执着于他们一言一行、字里行间的分析难免会落人“过度解读”的俗套。特别是沾上了有关“电商”与“实体”“线上”与“线下”的探讨，就更是一笔连旁观者都看不清楚的糊涂账，岂能仅凭当局者的一时口舌之快就能分出个胜负？
可是，偏偏就有“当局者”想去蹚一蹚这浑水。
如果我们说小米与格力的赌局“典型”而“具象”，那么另一个商业赌桌上的战局则要“宏观”且“抽象”得多。
有别于前者立下赌约时一对一“单挑”的态度，后者霸气十足，大手一挥，就把战局从“单挑”上升到了“群殴”的高度。他们赌的已不再是哪家和哪家、哪年和哪月的营业额，而是整个电商领域和全体实体零售店的未来。
更有意思的是，这场基于商业格局的严肃对峙里偏偏还跑出个看热闹不嫌事儿大、煽风点火的主儿，最后甚至豪气干云地愿意承担一方的赌金，充当冤大头。这就让整桩事件变得更精彩了。
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名创优品撕掉了最后的一层纸，即零售终端价格的虚高，一是渠道的陈旧与沉重，二是品牌商对价格的贪婪控制，把这两个打掉，价格的空间就突然出现了。竞争的要点也许真的不在线上或线下，而是工厂到店铺的距离。
————吴晓波
99％淘宝商家的商业模式不是先进模式，故淘宝不是优秀业态。99％淘宝商家仅是会上网的传统商业模式而已。传统的层级批发代理制是没有未来的，即使现在紧吃着靠“杀价竞争”勉强生存的互联网零税费红利而一片叫好。当这种红利消失或者实体零售也获得这种红利，那些东西将彻底死亡，线上线下皆无未来。
————中国著名经济学家郎咸平教授
21天回款，卖不卖得掉跟供应商无关，不要有任何库存压力，就专心做一件事————保证品质的情况下做到低价。
————叶国富