作者：许晖陈家刚 日期：2021-11-21 15:21:41
本书摘取的英国、法国、瑞士、北欧、印度这五个国家（区域）的品牌故事，从我国品牌发展的现实需要出发，本着参考、借鉴和学习的目的，期望找到我们自己的品牌化发展路径。五国（区域）的品牌故事，主要有如下四个看点。其一，选取国家（区域）的商品经济均较为发达、产业基础雄厚、品牌效能显著，在靠前市场中享有较高的知名度与美誉度，比如英国的汽车品牌和法国的品质品品牌。这一类品牌在靠前竞争中占据先发优势地位，在某些特定领域当中拥有保证发言权；其二，选取国家（区域）的品牌历史悠久、产品质量过硬、品牌影响力深远，其品牌溢价效果明显，在靠前市场中拥有专享的品牌竞争优势，如瑞士的钟表品牌。这一类品牌在靠前竞争中同样占据优势地位，凭借经验积累与技术创新，其在某些细分市场的垄断地位牢不可破；其三，立足信息化、智能化时代的大背景下，关注创新引领、科技支撑、人文关怀所孕育的改变人类生活质量的新兴品牌，这一类品牌的发展速度极快，面临的挑战也更加严峻，对市场反应速度的要求达到了靠前的高度，如芬兰的诺基亚手机。这一类品牌是靠前市场的新进入者与垄断品牌的挑战者，其发展思路通常具有颠覆性，对于传统的恪守不甚严格，敢于打破常规，勇于挑战；其四，选取植根于市场、依赖于文化、集群化发展的民族特色品牌，如印度塔塔集团。这一类品牌通常诞生于第二次世界大战后独立的第三世界国家，或者发展中国家。在世界市场中，这一类品牌毫无疑问是新进入者，其背后或多或少带有复兴民族经济，重振民族雄风的多重色彩。因此，这一类品牌除了经济目标，还带有社会目标、文化目标等等。透过欧亚这五国（区域）品牌故事的四个看点，希望能对我国日益兴盛的品牌化发展之路有所启示与借鉴。许晖，吉林长春人，管理学博士，管理科学与工程专业博士后，南开大学商学院教授，博士生导师。美国富布赖特（The U.S. Fulbright Scholar Program）不错研究学者。主要研究领域与方向为靠前企业管理、品牌管理、服务营销等。主持或参与国家科技支撑计划、财政部、中国航天科技集团、地方政府等多项品牌研究课题，并与中国品牌建设促进会等相关单位有密切合作。曾担任《品牌价值评价体系研究：理论视角》主编，并在靠前外期刊发表高水平相关学术专著和学术论文80余篇。同时致力于中国企业品牌管理的案例研究与开发，针对地方与企业进行多次品牌理论及应用的专场讲座。主编：陈家刚陈家刚，男，汉族，北京市人。党员，博士，副教授，南开大学旅游与服务学院教师，硕士生导师。曾任中国地理学会青年工作委员会委员，现任天津市地理学会理事。主要从事旅游地理学、旅游规划与开发、旅游城市体系、区域品牌建设与管理等方面的教学和研究工作。先后主持和参与了十多项国家、地方政府或企业委托的科研项目，其中参与国家科技支撑计划项目、财政部《品牌评价技术标准研制与应用示范》，政府咨询项目《南平市品牌战略发展规划项目》等多项品牌相关项目。出版学术著作7部，发表学术论文30多篇。先后荣获南开大学思想政治工作优选个人、南开大学商学院和旅游与服务学院“很受学生欢迎的老师”等称号。