作者：朱易兰 日期：2021-11-21 15:32:23
作为旅游业界的关注者和旅游教育的工作者，朱易兰编著的《旅游企业跨国经营程度测量实证研究》试图从已经实施跨国经营的旅游企业入手，探求其跨国经营程度如何衡量，旨在为旅游企业跨国经营战略的实施之路铺上一块垫脚石，希望所提供的测量模型能对旅游企业跨国经营的内省与外察有所裨益。
随着世界范围内旅游业的蓬勃发展、产业规模的扩大和管理水平的提高，以及中国国际旅游的发展和外资旅游企业的进入，中国旅游企业跨国经营的条件日趋成熟，与之相关的研究也开始受到学者们的关注。
朱易兰编著的《旅游企业跨国经营程度测量实证研究》主要通过运用层次分析法(AHP)，分析和评价当前6种具有代表性的企业跨国经营程度测量模型的研究内容和完备程度。研究发现：旅游企业跨国经营程度测量方面的研究，目前尚处于起步和探索阶段，研究内容和研究方法有待进一步的分析与探讨，且结合典型旅游企业进行的实证研究较少；对于旅游企业跨国经营程度的比较，尤其是不同地区、不同业务类别和不同年份的比较，则尚未开展。
在借鉴现有测量模型的基础上，充分考虑新构建指标体系的研究目的、研究对象、研究内容和研究方法，以及指标的可测量性、资料的可得性，《旅游企业跨国经营程度测量实证研究》构建了旅游企业跨国经营程度测量指标体系。随之，以国内外已经开展跨国经营的旅游类上市公司为研究对象，综合考虑其年度报告的地区分布、主营业务类别、经营的连续性、可比性、所获得资料的时间长短等因素，采用探索性因子分析法进行分析。研究表明：市场营销、组织结构、人力资源3个因子(潜在变量)可以解释87．8％的测量指标，且因子含义比较清晰；以此旅游企业跨国经营程度测量指标体系和测量因子为基础，可以构建旅游企业跨国经营程度测量模型。
根据旅游企业跨国经营程度测量模型，本研究对12家(108个个案)实施跨国经营的旅游企业2000～2008年跨国经营程度各测量因子单项测评和综合测评分别进行排名。研究结果表明：欧洲旅游企业跨国经营程度较高，而亚洲旅游企业跨国经营具有较大潜力；主营业务为旅行服务的旅游企业跨国经营程度较高，尤其是人力资源排名居前；2004年以来，旅游企业跨国经营程度有较大提高，市场营销因子显著变化的年份要先于人力资源和组织结构因子；旅游企业实施跨国经营年份较为集中，且各因子有所侧重。
国内外旅游企业跨国经营程度的测量和比较研究，具有较大的研究潜力和发展空间，旅游企业跨国经营程度测量实证研究是对此领域相关研究的有益尝试和探索。旅游企业跨国经营程度测量实证研究，首次采用层次分析法对目前具有代表性的企业跨国经营程度测量方法进行评析；在借鉴现有测量模型的基础上，构建了旅游企业跨国经营程度测量指标体系，采用探索性因子分析法得出了旅游企业跨国经营程度测量模型。该模型不仅为综合比较和分析各旅游企业跨国经营程度提供了测量标准，而且为横向和纵向比较与分析其跨国经营程度提供了测量标准。该研究结合典型旅游企业进行的实证研究，也是首次尝试对于不同地区、不同业务类别、不同年份的旅游企业跨国经营程度的比较研究。