作者：黄迎新 日期：2021-11-21 15:33:26
整合营销传播(IMC)是全球营销界和广告界的一个前沿理论话题但至今仍未成为一个理论范式。《整合营销传播理论批评与建构》(作者黄迎新)对IMC进行了富有建设性的理论探索，全书分为对IMC理论的质疑与批评；概念系统的清理————IMC理论建构的起点等内容。
整合营销传播(IMC)是全球营销界和广告界的一个前沿理论话题但至今仍未成为一个理论范式。本书对IMC进行了富有建设性的理论探索。
《整合营销传播理论批评与建构》(作者黄迎新)对神化IMC和妖魔化IMC两种观点都进行了批评，指出IMC还不是一种成熟的理论，但并非没有理论价值和实践价值。尽管目前存在核心概念不清，理论架构不严谨，理论适用性不强等问题，但其概念在全球推行、实践成果不断丰富，证明其理论生命力。
《整合营销传播理论批评与建构》以建构实在论作为研究依据，认为“理论”是人对外在客观世界的理性思考和高度概括的高级知识体系，是可以建构出来的。本书对IMC概念系统，命题系统、价值系统进行了重新建构，提出：IMC即企业组织的营销战略观念和营销传播方式。在一个顾客导向的企业组织中，企业通过与顾客有目的的对话，与顾客进行信息交换，从而建立起与顾客长期的，友好的、互动关系，并最终带来品牌价值。“对话-关系-战略”新理论体系不仅可以解决IMC实践的四大障碍而且可以推进IMC理论范式的确立。