作者：祝帅 日期：2021-11-21 15:34:43
《中国广告学术史论》由祝帅所著，本书的叙述围绕“历史”维度中的中国广告研究而展开。标题中所说的“学术史论”，是对广告学领域业已出现的理论研究著述的“元”研究————针对现有广告史论成果所进行的历史研究与理论反思。在中国，现代意义上的广告已经有了一个多世纪的发展历程，百余年间，除了诞生了一些将被记载在广告史上的经典广告案例之外，还出现了许多极其精辟的对于“广告”的理论论述，这一部分成果是相对容易被人忽视的。长期以来，学术界对于这些研究成果的历史梳理和理论研究还并不多见。本书即是从学科建设和学术理论的高度，对广告学在中国兴起以来的一个多世纪中，几代学者对于广告的理论思考的“再研究”。
《中国广告学术史论》由祝帅所著，《中国广告学术史论》的作者在广泛收集海内外各大图书馆馆藏晚清民国广告类图书期刊文献、大量访谈前辈学者和当事人的基础上，图文并茂地呈现了现代意义上的广告在中国诞生的史实，并对广告学在中国生成的知识谱系进行了全面考察；同时详述了贯穿百年中国广告研究的若干重要议题，如西方广告理论的本土化转型，定性与定量研究范式的消长，以及学科体系中实务、理论、历史、批评的动态构成等，可供读者阅读学习。