作者：符绍强 日期：2021-11-21 15:34:51
《央视广告营销策略--奥运广告营销创新研究》(作者符绍强)以中央电视台为例，研究了央视面对前所未有的独家垄断资源，如何研发新的广告产品、创新营销模式、做好广告定价和交易制度升级等问题，全书分为体育传播效果理论综述；雅典奥运会和德国世界杯央视广告营销述评等内容。
《央视广告营销策略--奥运广告营销创新研究》(作者符绍强)在分析中外电视机构在转播奥运会过程中整体节目设计、广告形式、广告销售策略及成功案例的基础上，以中央电视台为例，研究了央视面对前所未有的独家垄断资源，如何研发新的广告产品、创新营销模式、做好广告定价和交易制度升级等问题。提出央视应树立全台整体营销理念，大胆借鉴、创新营销模式，使央视奥运广告销售实现“质”和“量”的双重突破，实现经济效益和社会效益双丰收。
《央视广告营销策略--奥运广告营销创新研究》的结论是：
1．提升央视品牌可以提高奥运广告的价格，从而提高央视收益；通过降低企业在央视投放广告的风险，可以提高奥运广告价格而不改变企业的效用。
2．在交易制度上，采用改进的二级密封价格拍卖方式实现央视奥运电视广告价值最大，并且从交易中也可以知道央视奥运电视广告的真实价值。
3．以“幽默+运动”为创意内核的广告能够取得较好的传播效果；爱国主义诉求广告产品的传播效果也比较好。
4．在严格遵循奥委会营销条例，充分尊重赞助商权益的前提下，为非赞助商提供同台竞技的机会。
5．借鉴植入式广告等特殊广告形式；探索公益广告商业化运作之路。
6．要发现广告主所需，创造广告主所需。与节目部门联动，为广告客户量身订制广告产品。
7．奥运期间，在广告安排上，不应增加广告总量，力求创造优质的广告环境，保证最好的广告效果。