作者：(美)约翰·戴维斯 日期：2021-11-21 15:35:22
大部分人认为营销是一种艺术，而不是一门科学。对营销团队业绩加以量化是一种科学化的艺术思维方式。
本书涵盖了市场营销的一切关键指标，既能用来评估营销策略的竞争力，又能分别指出每种评估指标的优势与不足。
作者约翰·戴维斯是备受尊敬的营销专家、企业家和教育工作者。对首席执行官、首席财务官和营销人员来说，本书是一本简单实用的工具书。
很多营销专业人士喜欢将他们的职业技能视为一种艺术，而不是一门科学。然而，高级管理人员对营销活动及营销团队业绩加以量化的呼声越来越高。本书正好为我们提供了一套指标，既能用来评估营销策略的竞争力，又能分别指出每种评估指标的优势和不足。在所有业务领域中，定量分析至关重要。无论营销投资有待批准、正在实施，抑或是对其结果进行评估，首席执行官、首席财务官和企业的营销人员都需要各类评估指标来辅助执行。对公司来说，营销活动既能带来短期回报，也能带来长期收益。
约翰·戴维斯是备受尊敬的营销专家、企业家和教育工作者。在本书中，他阐述了以下内容：评估营销业绩的关键指标；深入浅出地描述各种营销活动；分析当今众多知名公司的相关营销案例，包括耐克、eBay、三星、苹果、家乐福和新加坡航空公司等；阐述20多年来，他领导营销团队和初创公司的经验，以及他独特的营销理念。
本书专为营销从业人士和公司领导而作，它能帮助读者更深刻地理解营销活动。