作者：吴友富,吴炎燕 日期：2021-11-21 15:35:39
《新编现代市场营销策略与技巧》是一本现代市场营销基本原理与实践相结合的专著，在1998年出版的《现代市场营销策略与技巧》一书的基础上修订、补充而成。该书在内容上突破了原书的局限性，根据我国市场经济日益发展、国际贸易日趋频繁的现状，补充了“关系营销”、“整合营销”、“国际营销”、“品牌营销”等章节，选编了有针对性的营销案例；同时，删除了诸如“论传销”等实用性稍逊的章节。使得本书更具理论和实践价值，更贴近我国市场营销的实际。
“物竞天择，适者生存”，市场经济不相信眼泪。《新编现代市场营销策略与技巧》集理论与实践于一体而更注重实践，集谋略与技巧于一体而更注重技巧，因为实践是检验理论的标准，技巧是实施谋略的体现。
本书为《现代市场营销策略与技巧》(外教社1998版)的修订和扩充，具有三大特点：(1)密切结合中国市场营销的具体实际，突出实践性和应用性；(2)紧扣营销主题，综合论述现代营销各项要素之间的相互作用和相互联系；(3)内容翔实、新颖，书中所及的“关系营销”、“整合营销”、“品牌营销”、“公共关系与市场营销”、“目标管理在现代营销中的运用”等，均是颇受关注的新课题。
本书对于正在或将要从事市场营销工作的人们具有极为现实的启示和帮助。