作者：韩德昌,李桂华,刘立雁 日期：2021-11-21 15:36:46
市场调查与预测是一门针对特定市场的研究项目，运用科学理论与方法对市场营销环境、市场需求和营销活动进行调查、分析和预测的技术。本书内容由两个部分共13章构成。第一部分包括第1～7章，主要介绍市场调查的基本理论和方法；第二部分包括第8～13章，主要介绍市场预测的理论和方法。
全书内容比较翔实、全面，既适用于高等院校相关专业的本科生和研究生作为教材，也可作为相关专业人士和自学者的读物或参考书。
本书在参考国内外有关市场调查与预测的最新文献基础上，比较系统地介绍了市场调查与预测的理论和方法。内容包括：市场调查方案与问卷设计，市场调查抽样方法，定性研究与定量研究的调查方法，市场调查的实施与管理，市场调查资料的整理与分析方法；市场预测的原则和程序，经验判断预测法，传统时间数列预测法，时间数列因素分析预测法，近代时间数列预测法以及回归分析预测法等。
本书可作为高等院校相关专业的本科生和研究生教材，也可供相关专业人士和自学者使用。