作者：于志坚 日期：2021-11-21 15:37:02
八个系统化章节，辅以百余绎典实战案例；百位来自广告教学一线教师的专业观点；业界第一套现代广告案例的整合光盘；教学、阅读、欣赏尽在其中；广告案例电子教学必备图书！
本书的主体构成是案例，通过系统化的广告理论体系引领，按理论与实践相结合的组稿原则编撰而成，并在不断完善、更新的基础上连续出版，从而为大学相关专业教学以及从业人员提供切实可行的、新鲜的运作方法，提高实践操作能力和专业能力。除此之外，按照计划，我社将针对各个行业的市场运作特点，继续联合企业、媒体、广告公司等经营单位，将案例教程这个项目系列化、长期化，逐步出版包括媒体案例教程、企业案例教程、资本运作案例教程等在内的系列教材，以满足不同理论学科的教学需求和实践需求。
随着行业的不断发展，广告作业的流程更加专业化和系统化，其趋势正朝着整合营销传播以及分众化传播发展，从而对从业人员在资本、资源、品牌认知与管理、广告创意、公关活动、媒介发布等方面的能力要求越来越高，这就同时对中国大专院校相关的人才培育提出了新的挑战，本套《广告案例教程》的出版正是在此市场背景下应运而生。
本套《广告案例教程》根据基本的广告运作体系分为八个章节，内容翔实，在各个章节中具有针对性的导入企业、媒体、广告公司最近时期的新鲜案例（其中不乏在全国各种案例评选中获得金奖的案例），将理论与实践紧密结合，同时具有相对的独立性。这些案例解读性强，精彩好看，知识量和信息量丰富，便于查阅，结合教学和广告平面与电视广告作品赏析的两张光盘，并辅以来自教学第一线的专业教师点评，从大学、企业、媒体、广告公司四方角度出发，使得体系的范围更宽广和明晰，具有一定的工具书特点，从而突破以往教材的界限，既可以作为教师教学使用，同时也为广大学生掌握实战的广告方法提供了借鉴和帮助。
《广告案例教程》于业界创新性的融入光盘教学内容，本套教程光盘分上下两张，光盘一精选书中精华，以PPT文件的形式，简明易懂，便于教师教学，并使学生快速掌握相关知识，光盘二荟萃书中相关平面设计及电视TVC广告片，学习的同时具有鉴赏价值，便于保存及观赏，成为很好的辅助教学工具。