作者:丁兴良,曲涛 日期:2021-11-21 15:39:16
本书大量参考了其他行业中关于品牌方面的经验和理论,按照品牌规划、品牌管理、品牌传播、品牌营销等安排书的章节。结合行业特点,本书具体介绍了在品牌建设中每个环节的方式方法和行业案例,同时本书可以作为企业品牌管理人士的参考书籍。
此外,本书还汇集了作者近年来在行业品牌建设中的一些创新理论和方法,包括品牌屋顶理论、品牌传播中的靶向力分析、品牌假象分析、价格竞争环境下的品牌分析等。这些理论和方法得到了很多业内专家的肯定,此次也编入了不同章节,供大家参考。
中国的商用车行业,自主品牌占据了绝对的市场优势,本土化市场加上本土化运作,各种营销方式已经被使用得淋漓尽致,市场竞争日趋激烈,价格战、同质化等现象充斥市场。本书就如何改善商用车市场环境,提升竞争层次,提出了行业竞争向品牌竞争的转变,结合实例剖析了商用车品牌营销的理论和方法,对现阶段我国商用车领域的生产商、经销商们有很好的指导作用。同时,本书也是商用车领域营销的第一本书。希望通过本书,能为中国商用车行业的品牌发展做出自己的贡献。