作者：肖开宁 日期：2021-11-21 15:40:51
中国艾菲的十年，“广告，以实效论英雄”，也深深影响了一代中国广告人与广告主，艾菲奖客观公正的结合，注重效果与检验标准，强调真实数据，评估整体创意的风格，不仅评出了年度营销广告市场的优胜者，更为企业品牌的健康可持续发展提供了方向。每年度评选出的精彩案例，通过传播通过出版，也引导了行业的发展方向。肖开宁主编的《中国优秀广告案例与鉴赏大全(2009-2010年中国艾菲奖获奖案例集)》为您展示这些优秀广告案例。
艾菲(EFFIE)奖是目前世界上参与国家最多的，以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。每一个艾菲奖获奖案例不仅是一个精彩的创意体现，也是广告策略定位、创意表现、媒介选择及执行、促销配合以及市场效果等多方面有机结合的广告运动。因此，营销广告界以及业界许多同仁都十分重视艾菲奖，认为赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场。肖开宁主编的《中国优秀广告案例与鉴赏大全(2009-2010年中国艾菲奖获奖案例集)》收录了2009-2010年中国艾菲奖获奖案例，并进行了整理和编写，《中国优秀广告案例与鉴赏大全(2009-2010年中国艾菲奖获奖案例集)》旨在向读者展示这些优秀广告案例的成功之路。
本案例集的特点在于：
一、目前唯一权威地描述和点评中国艾菲奖获奖案例的案例集。本案例重点介绍了2009——2010年艾菲奖单项奖、金奖和银奖。这些发生在中国本土的优秀广告案例吸引了媒介和受众的广泛关注，促成了整个广告运动的辉煌。同时，本书也是唯一一本以中国艾菲奖案例加上业界专家点评的案例集。
二、案例真实、资料详实。本案例集全部来源于2009——2010年中国艾菲参赛并获单项奖、金奖、银奖的获奖作品。这些赢得艾菲奖的广告案例是精彩而经典的，分享成功广告的精神财富是一种独特的心灵激荡和思维分享。本着这样的理念，编委会根据参赛单位的参赛资料进行整理，最终撰写完成本书，无任何杜撰内容。
三、全案叙述、生动有序。本书全面介绍了艾菲奖获奖作品的广告运动全案。每个案例描述均采用三段式。首先通过广告运动的全案来向读者介绍这一广告运动的市场背景、面临的市场挑战、广告运动的目标、创意形成、使用的营销手段及市场效果；其次是以该广告实施时的影视厂告截图、平面广告等客观展现各类广告的表现手法、创意体现；第三是邀请业界和学界享有盛名的专家和学者对案例综合点评，让读者全方位地了解和学习这些经典、优秀的成功案例。这样，读者在阅读的过程中，能由浅入深，循序渐进，渐入佳境，思考回味。