作者：李凤燕 日期：2021-11-21 15:41:04
李凤燕主编的《新编消费心理学》有机融合了社会心理学、西方经济学、市场营销学、广告学等相关学科内容，既包含了消费心理学研究的常规内容，如消费者的心理活动过程、常见消费心理，以及消费行为、影响消费的因素、不同类型消费者的消费心理分析，还增加了新的内容，比如网络消费’心理、兼具投资功能的消费心理、特殊群体消费心理、不同消费品市场的消费心理分析、消费者的品牌选择和消费者的地点选择等，不仅包含对消费心理的研究，还增添了对消费行为这个结果的研究。案例资料尽可能采用2004年以后尤其是2006年的新资料，更符合时代要求。
李凤燕主编的《新编消费心理学》结合教育部关于高职教育的定位及人才培养方案要求确立课程体系，共分12章，前4章主要讲解消费者主观消费心理，第5～8章主要讲解客观消费环境对消费者心理的影响，最后4章对于消费者进行差别分析。
《新编消费心理学》从内容上增加了消费者需求理论、网络购物消费心理分析、购物环境心理分析等内容；从形式上为适应高职学生特点从注重理论教学转为更多利用案例教学；从采用的资料上尽可能更新、更准确、更新颖。
本书有机地融合了西方经济学、社会心理学、市场营销学和广告学等相关学科知识，在讲解理论的同时，配以相应的案例和图表，课后安排复习思考题和案例分析，以便学生掌握并消化、巩固所学知识。
本书可作为高职院校市场营销等专业的教材，也可供企业管理人员、营销人员和消费者个人学习和研究使用。