作者：林升梁 日期：2021-11-21 15:41:58
林升梁编著的《广告折射台湾社会价值观的变迁》以台湾报业解禁以来《中国时报》《联合报》和《自由时报》三大报纸(不含海外版)的广告表层内容(版面形式)和深层内容(价值诉求)作为研究对象，比较分析报业解禁以来三大报纸广告表层内容和深层内容的变迁规律。本研究结果表明，报业解禁以来，台湾三大报纸广告的变迁轨迹呈现类似的规律，表明台湾广告市场已经较为成熟，发展平稳，报纸广告之间的竞争趋于同质化。而改革开放以来大陆报纸广告的变迁却大相径庭：《人民日报》对广告控制相对严格，比较严肃和正规，《北京日报》看起来很踏实，《新民晚报》小巧俊俏，《广州日报》一副老板模样。与大陆报纸受新媒体挤压相比，台湾报纸的转型更为成功，尽管报纸广告受新媒体的冲击，报纸仍然是广告主十分青睐的媒介。台湾报纸广告尽管在诸多方面较大陆成熟，但在编排上仍受中华传统文化的深刻影响。
林升梁编著的《广告折射台湾社会价值观的变迁》以台湾报业解禁以来(1988——2013)《中国时报》《联合报》和《自由时报》三大报纸广告表层内容(版面形式)和深层内容(价值诉求)作为研究对象，比较分析报业解禁以来三大报纸广告表层内容和深层内容的变迁规律。同时与改革开放以来大陆报纸《人民日报》《北京日报》《新民晚报》和《广州日报》的广告做了比较。对于读者了解台湾报纸广告以及折射出的台湾社会价值观的变迁、两岸报纸广告以及折射出的两岸社会价值观的异同，同时借鉴台湾经验发展大陆广告，均有一定意义。