作者：(英)马克·肖 日期：2021-11-21 15:42:26
现代社会，各类广告铺天盖地地涌人人们的视野，如何能够从众多的广告作品中突出重围、抓住受众的眼球？广告从业者需要独特的创意和智慧。其实，文案创作并没有看上去那么难，真正的挑战是文字背后的创意思想，而创意思想的核心就是：文案创作是一片沃土，你有几分耕耘，就会有几分收获。《文案撰写技巧与实例》作者马克·肖是一位有20多年经验的专业文案创作者，更是英国最优秀的25位广告设计代理人之一。他通过引用和分析大量的广告设计和广告文案作品。总结了这些作品的特色和独特的创意，并访谈广告业的资深人士，提出了广告文案撰写和设计的创意新法则，并针对不同的用途和目的分门别类。通过本书的阅读，你创作的文案就会：知道创作的受众群，知道自己表达的是什么。让顾客对商品感兴趣……
本书第1章详尽地介绍了撰写文案之前应该如何准备，如何修改自己的草稿，定稿后如何向客户演示才能提高成功率等。里面既包含了创作技巧，也包含了很多心理学元素。
本书第2～8章分门别类地介绍了如何为直销、营销、品牌、商品目录、内部杂志及网站撰写方案。各章针对不同种类文案的撰写心得、各个阶段应该如何有条不紊地安排、如何对待最终的成品等，都渗透着作者的经验和教训。同时，作者在每章的后面都配备了相关的练习，可以巩固读者学到的技巧和方法。
马克·肖编著的《文案撰写技巧与实例》内容基于翔实的分析和丰富的实践经验，实际操作性强，有针对性地指导广告文案人员、设计人员及广告从业者创作出成功、出色的作品。