作者：赵立敏 日期：2021-11-21 15:43:49
赵立敏编著的《广告策划模式与方法（普通高等教育规划教材）》是一本简易明了的工具书。在这个忙碌的时代，它不需要策划学习者投入很多时间（我倒是非常希望策划师们能随意地从书中搬来一两个模式放入自己的方案中去，为他们的策划书增添分量）进行学习。那些简明的模式和简要的介绍能够让策划者现学现用。可以说，本书总结归纳了众多成功策划案例中那些本质性的东西，提供了很多精心选择的流程模式和分析模式————我们也可以称之为模型或框架的东西。从产品的价值提炼，到广告环境分析，到消费者洞察，再到媒介策划等各个步骤，大量简要明晰的策划模式使得复杂的广告策划工作变得简单易行。
《广告策划模式与方法（普通高等教育规划教材）》具有实用、现用、好用等特点，既具有一定的理论深度，又具有一定的实践指导作用。它给广告学习者提供了简明的广告策划模式和框架，这些模式和框架基本是用图形结构表示的，体现了广告策划的流程和各个要素环节的关系，具有清晰明了、可借鉴性强、普遍适用等特点。此外，本书的语言简洁流畅，通俗易懂，结构布局清晰明了，且全面综合了营销学、企业战略学、广告学、公关学等方面的知识，内容充实，分析深刻。
赵立敏编著的《广告策划模式与方法（普通高等教育规划教材）》既可作为广告学专业的教材，又可作为广告从业人员的策划指导书。