作者：陈东成 日期：2021-11-21 15:43:55
陈东成编著的《文化视野下的广告翻译研究》是国内第一部专门从文化的视角研究广告翻译的著作；从跨文化交际的角度定义广告翻译，强调广告译者的主体性、广告翻译的交际功能、文化属性和目的性；从十大方面详细探讨了中外广告差异的深层原因，并根据文化差异研究了不同类型广告的翻译原则、策略、方法等；反对传统的文本中心论，强调广告翻译的读者中心论，认为译者必须高度重视其服务对象，不仅要考虑他们的语言和文化审美习惯，还要考虑他们的情感需求；将西方权威性理论，如互文性理论、目的论、模仿说、移情说、关联论、顺应论、模因论等引入广告翻译中，从不同的视角、多维度探讨广告翻译，增加了对广告翻译研究的广度和深度；专题探讨了幽默广告翻译问题，提出了幽默广告翻译的主要原则和方法；专题探讨了广告复译问题，提出了广告复译的主要策略。
《文化视野下的广告翻译研究》分上、中、下三编。
上编：广告的文化阐释本编简述了广告含义的演变、广告的定义、广告的功能、广告与文化的关系等，将广告的角色定为文化的传播者和创造者；对广告普同性原因进行了探析；较全面深入地探讨了导致广告差异性的十大文化因素：生活环境、思维方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、哲学观、价值观、审美观、认知角度和历史典故。
中编：广告翻译研究的文化转向————广告翻译研究与功能翻译理论结缘本编首先介绍等效翻译理论、翻译类型学、翻译行为理论和目的论，接着论证这些理论对广告翻译的适用性，然后探讨他们在商标名的翻译、广告标题的翻译、广告正文的翻译、广告口号的翻译、幽默广告的翻译和广告复译中的应用问题。
下编：广告翻译多维度研究本编将广告置于文化这一大框架之下，从互文性理论、模仿说、移情说、关联论、顺应论、模因论、生态翻译学、《周易》等多维度进行分析研究。本编是《文化视野下的广告翻译研究》的重点和最有价值的部分。其中有名家的权威理论和观点。也不乏作者本人的看法。值得一提的是，作者陈东成将《周易》的哲学思想应用于广告翻译研究中。为广告翻译研究拓展了一个新的视角。