作者：严学军,汪涛 日期：2021-12-03 11:36:54
严学军、汪涛主编的《广告策划与管理（第2版）》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。立足于工商企业，从生产经营者角度出发，着重围绕工商企业在生产经营过程中所需要的广告知识展开阐述。对于广告学基础知识的介绍简明扼要，重点突出广告策划与管理等实用性内容，吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。
严学军、汪涛主编的《广告策划与管理（第2版）》是教育部“高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。
《广告策划与管理（第2版）》是在第一版基础上修订的第二版教材。本书主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。
《广告策划与管理（第2版）》吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。