作者：(德)汉斯·郝席庚 日期：2021-12-19 01:13:31
本书力图把战略营销中较复杂的方法，以一种浅显易懂的形式表达出来。并制作了60余幅表格、插图和核对用清单。全书共分四章，第一章简要介绍战略营销思想；第二章主要阐述作为战略营销信息基础的形势分析；第三章介绍有助于营销战略的制订和评估从实际经验得来的知识；第四章描述如何在实践中发展和评估营销战略。
本书特别适合于开发和评估营销战略的专业人士阅读。
本书简要地介绍了战略营销的发展，以及如何制订、评估营销战略，观点较为新颖。第一章引入了战略营销思想；第二章叙述了形势分析如何作为战略营销的信息基础；第三章推出了一些来自实际经验的知识，帮助制订和评估营销战略；第四章描述了在实践中如何发展和评估营销战略。
本书适合用作大学管理课程教材，亦可作为从事营销工作人员的参考书。