作者：徐凤兰编 日期：2021-12-19 01:16:24
《广告策划学》是关于研究广告策划学的专著，书中具体包括了：广告策划的类型和步骤、广告策划在整合营销传播时代的新发展、营销环境调查与分析、广告主题的定义和意义、广告创意的类型和具体方法、广告效果评估与测定等内容。
由徐凤兰编著的《广告策划学》适合从事相关研究工作的人员参考阅读。
《广告策划学》：早在原始社会就已经了策划思想的萌芽。原始人猎取动物为食，他们产有意识地对猎捕活动进行策划，比如预先设定在哪里挖陷阱、设埋伏等，以取得更大的收获。这也说明了人类区别于其他动物的重要标志这一就是人类活动是有目的性。这种有目的性的活动就更要求人们在活动前进行考虑，这种行动前的思考过程就是策划行为。
由徐凤兰编著的《广告策划学》共十章，主要内容为广告策划概述，广告策划与营销传播，广告策划调查，广告诉求与定位策略等。