作者：(德国)西蒙,陈兆等译 日期：2021-12-19 01:25:37
文汇译丛。
今天，品牌管理在德国企业界的领导层中已是一个热门话题。越来越多的人认识到一个企业的品牌价值比其资本价值要重要。然而，怎样才能使一个品牌不仅具有高知名度，而且享有品牌增值能力，即品牌的光彩呢？本书详细地回答了每一个问题。它深入地研究了品牌的奥秘：何时、为何品牌能发挥它的作用？一个品牌慢性的、不易察觉的衰亡的原因在哪里？如何在新媒体时代管理经营品牌？如何应用网络和资源共享？必须遵循哪些品牌法则？品牌的成功能否程序化？