作者：董文琪 日期：2021-12-19 01:28:17
本书从分析非营利组织与政府和企业之间的共生关系入手，认为非营利组织应以“合作营销”为工具来克服资源限制，实现资源共享和优势互补。书本在融合多种学科知识构建“非营利组织合作营销”理论框架的同时，还针对我国非营利组织的特殊生成路径和发展背景，为其如何适用合作营销拓展营销资源、提升服务能力提出具体对策。
市场营销是一个无所不在的社会活动，没有哪一个组织能够逃避市场营销以志愿求公益的非营利组织更需要运用市场营销来竞争资源和公众眼球。但是作为一种公益性组织，非营利组织不能简单地套用商业营销模式，它必须结合自身特性寻找更能与其组织使命和管理制度相匹配的营销模式。
本书从分析非营利组织与政府和企业之间的共生关系入手，认为非营利组织应以“合作营销”为工具来克服资源限制，实现资源共享和优势互补。在融合多种学科知识构建“非营利组织合作营销”理论框架的同时，针对我国非营利组织的特殊生成路径和发展背景，为其如何适用合作营销拓展营销资源、提升服务能力提出具体对策。