作者：陈跃刚 日期：2021-12-19 01:28:40
本书是在研究网络广告品供应链上各主体间的行为策略基础上对网络广告品供应链进行协调机制设计的研究，用网上流的经历模型分析网络广告传播受众的行为，用搜寻理论模型分析网络广告主与传播受众之间的行为策略，用产品差异化模型分析网络广告商与媒介主和传播受众之间的行为策略，用动态多阶段委托代理模型来设计网络广告品供应链的协调机制。
本书简要回顾网络及网络广告发展历程，阐述网络广告的特点、类型与发布形式，从整体上分析网络广告品供应链形成的原因和特点，用网上流的经历模型分析网络广告传播受众的行为，并对青年网络广告受众行为进行调查研究，用搜寻理论模型分析网络广告主与传播受众之间的行为，用产品差异化模型分析网络广告商与媒介主和传播受众之间的行为，用动态多阶段委托代理模型进行协调机制的设计，目的是为了提高网络广告品供应链的整体性能，为传播受众提供最好的服务，从而提高供应链上网络广告品的竞争能力。