作者：裘文才 日期：2021-12-19 01:28:43
汽车市场出现了一系列值得研究的新趋势。在战略上，出现了低成本与差异化并举的新趋势；在品牌上出现了品牌集中化替代品牌多元化的新趋势；在产品上出现了时尚化、个性化高于高性价比的新趋势；在价格上出现了价格价值化的新趋势；在业态上出现了星级化与多元化并存、实体化与虚拟化交错的新趋势；在渠道上出现了策略联盟、和谐关系的新趋势；在消费上出现了由理性、感性走向感动营销的新趋势；在推广上出现了促销游戏化，策划成为决胜武器的新趋势；在服务上出现了全方位、延伸性服务的新趋势；在销售上出现了资讯服务先于销售行为的新趋势。整个汽车市场已经成为一个巨大的策划场，谁不懂得策划的力量，谁就随时可能被对手所策划。策划已经成为汽车厂商决胜市场的重要手段。
裘文才主编的《汽车营销策划实务》为了适应未来汽车市场的紧迫需求，必须研究汽车市场营销策划，培养更多的汽车市场营销策划人才。
本书在编写中贯彻“必需、够用”的原则，在内容安排上力求生动活泼、清晰易懂，以使学习者在“乐学、入学、引人入胜”的场景中愉快学>-j，有效学习。本书可以满足汽车市场营销策划初学者的学习需求。
裘文才主编的《汽车营销策划实务》系统阐述了汽车市场营销策划的基础理论和实务方法，对汽车市场营销策划的原则、方法、能力要求和实操步骤都作了清晰易懂的介绍。本书内容包括汽车市场营销策划概述、汽车市场营销策划方法、汽车产品策划、汽车价格策划、汽车分销策划、汽车促销策划和汽车营销策划实务。
《汽车营销策划实务》可作为高职高专院校汽车类专业学生的教材，也可以作为从事汽车行业市场研发、市场营销岗位等专业人员的培训用书和工作参考书。