作者：吴良勇 日期：2021-12-19 01:29:55
吴良勇编著的这本《市场营销实务与案例分析》按照营销理论体系，遵循“必需、够用”的原则，简明精要地阐述了市场营销观念、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场调研与预测、目标市场选择和市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销组织管理等基本概念、基本原理，突出本书“实务与案例分析”的总体要求，强化营销方法、手段、策划、策略及新观念的运用。与其他营销学教材相比较，本书具有创新性、实用性和操作性强的特点。
吴良勇编著的这本《市场营销实务与案例分析》按照市场营销管理过程的步骤设定基本框架，从介绍市场营销观念入手，扫描市场营销环境、分析市场购买行为、进行营销调研与预测；在此基础上重点讨论了目标市场营销及企业的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；为保证营销目标的实现，还介绍了整体营销计划、营销组织管理及营销控制手段。
《市场营销实务与案例分析》充分吸收国内外营销理论和营销实践的新成果、新经验和新材料，通过“营销名言”、“引导案例”、“营销启示”、“营销范文”等多种形式展示营销新观念以及营销实践中的盲点和误区，使读者能够理论联系实际，提高解决营销问题的能力。
《市场营销实务与案例分析》适合作为职业院校以及应用型本科院校市场营销专业教材，也可作为企业中从事市场营销工作人员的在职培训或自学参考用书。