作者：郭湛东 日期：2021-12-19 01:31:05
作为一种新的营销理念和行为模式，三极营销的战略化主要体现在3个层面：一是战略，二是模式，三是品牌。由于三极营销的战略极和品牌极都是一个相对独立的专业化体系，需要另行探讨和研究。因此，郭湛东著的《三极营销(新常态下的营销新模式上下)》只对三极营销的另一极————模式进行系统化的探讨和研究，但因为实际的市场经营活动是一个有机的整体，在研究和探讨模式的过程中会很自然地涉及战略和品牌的基础性内容，需要辨别和分清。模式作为三极营销的一个枢纽部分有着异常重要的作用和价值。本书分析和研究的8个企业案例，都是在模式层面做到相对极致的公司，正是因为有了企业的核心经营模式，他们都在市场上获得了几乎优于所有同行的成长绩效，既包括市场的领先地位，又包括实际的经营收益，而且普遍地成为可持续性发展的卓越型企业的代表。对这些案例的全景式研究不仅具有异常强烈的现实意义，而且也会对企业经营的未来发展产生深远的影响。
郭湛东著的《三极营销(新常态下的营销新模式上下)》通过重新定义营销的意义和价值内涵，把以往的战术性营销发展成眼下需求最为迫切的战略化营销，系统提出战略、模式与品牌的专业营销体系(战略、模式、品牌分别代表营销的一极)，并形成三极营销的3个核心观点，即战略决定需求、模式决定效益、品牌决定影响。本书适合企业管理者、营销总监、营销人员等阅读。