作者：马泉 日期：2021-12-19 01:31:24
作者马泉是清华大学美术学院视觉传达设计系教授。《城市视觉重构：宏观视野下的户外广告规划》是其多年研究户外广告规划的成果，是国内第一本关于户外广告规划的书。介绍了城市户外广告总体规划的原则，各区域自己规划有利于构建区域属性的个性化空间，规划更好的城市户外广告商业文化视觉景观，优化城市现有的视觉语境和秩序，是未来户外广告规划乃至城市规划的方向。为城市规划设计者和管理者提供了整体联动思路。
随着中国经济的高速发展与城市化进程的不断加快，与日俱增的户外广告对当代中国城市形象产生了空前而广泛的影响。由于户外广告规划的缺失与滞后，无孔不入的户外广告不仅备受世人诟病，而且也与各自为政的城市建筑、景观规划产生了愈来愈难以调和的矛盾。显而易见，当代城市语境中的户外广告规划问题，已经成为一项亟待研究和解决的跨学科课题。
马泉编写的《城市视觉重构：宏观视野下的户外广告规划》借鉴了城市规划设计、城市景观规划的基本规划原则和方法，同时结合传播学与认知学等学科的研究成果，试图从城市整体规划的角度找到户外广告在城市中的存在价值、定位和规划准则。
针对当今中国城市的视觉症候，《城市视觉重构：宏观视野下的户外广告规划》提出了城市视觉秩序的新概念，以期将户外广告纳入跨学科的宏观视野中进行考量。在城市视觉秩序的概念框架下，《城市视觉重构：宏观视野下的户外广告规划》阐释了城市视觉秩序的构成要素，重新对户外广告进行了界定和分类，从城市文化心理层面分析了户外广告对城市视觉秩序的影响，从户外广告商业价值、媒体创新性、环保低耗、城市公共责任、公共审美、城市地标等方面阐述户外广告规划原则。以综合比较国内外户外广告的发展状况为基础，《城市视觉重构：宏观视野下的户外广告规划》还结合成功的实践案例对户外广告的规划思路与操作方式进行了详细解析，最后从宏观角度探讨城市视觉秩序的总体构建对于国家形象传播所具有的特殊意义。
通过探讨户外广告与城市视觉秩序的关系，《城市视觉重构：宏观视野下的户外广告规划》希冀发现媒体经济价值与城市视觉秩序的交汇点，厘清户外广告在城市空间中所具有的复合功能与规划原理，从而为建立户外广告规划的学科理论与实践操作原则提供一定的参考，最终探索出符合当代城市发展趋势的中国户外广告规划体系。