作者：张树庭,郑苏晖 日期：2021-12-19 01:31:33
经典作品的全方位解读，创意前沿的零距离接触，行业广告的深层次剖析。
本书分为三部分。第一部分选取了2004——2006年IAI年鉴中部分获奖广告作品以及入选2007版IAI年鉴的部分作品，从受众调查、创作过程、专家点评和课题组评议四个方面对作品进行多角度分析；第二部分采访了十二家广告公司的创意团队，其中跨国广告公司和本土广告公司各六家，所选择的广告公司近年来均有较为成功广告作品，创意团队负责人拥有丰富创意实战经验，每个采访均包括三个大的问题，即创意观、经营观和人才观，各家观点异彩纷呈，甚至相互激荡，读者可以各取所需；第三部分是对行业广告表现规律的探析，呈现在读者面前的这部分内容由于研究人员的兴趣各异、视点有别，但也自成一家之言，可供参考。