作者：谷虹 编 日期：2021-12-19 01:32:15
数字营销(Digital Marketing)就是指以数字网络和多媒体互动终端为载体，以品牌的智能化再造为核心理念，以品牌关系的累积升级为优选目的，以满足任何消费者在任何时间，任何地点，任何有关品牌、产品和服务的信息需求为目的的营销传播活动及其过程。本书探讨数字营销理论的溯源、传承和发展，人工智能如何与品牌营销传播结合，未来的智慧的品牌将是怎样的，品牌智能1.0、2.0、3.0三个发展阶段。同时多方面展现数字营销当前应用的八大领域：交互展示、游戏玩乐、移动定位、搜索应答、社交情感、电子商务、内容共生、协同创新。本书深度剖析近年来100个靠前外数字营销的金奖案例，涵盖戛纳、One Show、D&AD、克里奥等靠前创意及广告节以及长城奖、艾菲奖、金投赏、金鼠标、虎啸奖、IAI奖等靠前创意节。谷虹，暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任，副教授、硕士研究生导师。美国麻省理工学院社会科技中心柏拉图项目(MIT SSRC Plato)研究员，香港中文大学访问学者，中国广告协会学术委员会委员，中国信息经济学会电子商务专委会委员，暨南大学“靠前授课教师”。主要研究领域为数字营销、网络与新媒体、媒介融合，是靠前相关领域成果卓著的青年学者，已在靠前核心期刊发表学术论文60余篇，主持完成1项国家社科基金青年项目，作为第二参与人参与3项国家社科基金青年项目，代表著作有《信息平台论：三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》(清华大学出版社，2012年)、《品牌智能：数字营销传播的核心理念与实战指南》(电子工业出版社，2015年)。