作者：(法)让-诺埃尔·凯费洛 日期：2021-12-19 01:32:19
让-诺埃尔·凯费洛著，谢绮红译的《KAPFERER论奢侈(精)》旨在研究并预测奢侈品增长带来的问题。作者将分析现今帮助奢侈品在高销量下维持奢侈品之梦的“艺术化”以及“足量的稀有”战略。我们也会讨论互联网以新的方式带来的挑战以及可持续发展问题。最后，我们会分析奢侈品公司和集团自身的管理问题。
这是一本“稀缺”的、研究如何保持“稀缺性”的佳作，作者在书中解开了企业家困扰的谜团：厘清的商业模式、如何拥抱互联网、稀缺性与可持续发展、品牌的全球化等。
让-诺埃尔·凯费洛著，谢绮红译的《KAPFERER论奢侈(精)》是一本奢侈品领域“稀缺”的、研究奢侈品行业如何保持“稀缺性”的佳作。
对奢侈品行业而言，增长是一个脆弱的概念，让人喜忧参半。与其他任何行业不同，奢侈品行业是唯一一个会因成长而引发问题的行业。
本书与《奢侈品战略》优势互补，除了探讨如何保持奢侈品的“稀缺性”，我们可以在书中看到时下经济趋势中的全球化、科技、互联网、商业模式、环保等概念已经融入了奢侈品战略的范畴。本书对奢侈品研究领域做出了非常难得的价值贡献。
奢侈品领域最权威的专家Kapferer教授在书中的研究透露出：奢侈品企业以积极的态度前瞻未来的趋势与世界的潮流，同时也在秉承品质的超越与完美的坚持。作者在书中解开了企业家最困扰的谜团：厘清奢侈品的商业模式、奢侈品如何拥抱互联网、奢侈品的稀缺性与可持续发展、奢侈品品牌的全球化等。
企业如何打造和维持顾客对品牌的梦想，如何让客户对品牌拥有：稀缺、高贵、手工制造、优越、生机勃发、超越、服务等理念，如何解决扩张与稀缺性的矛盾……本书将成为帮助读者梳理新时期品牌构建的终极指引，助力中国企业家构建独特的品牌。