作者：(美)Brierty等,李雪峰等译 日期：2021-12-19 01:32:39
《商务营销（第三版）》是最新的一部系统全面阐述商务营销的教学参考书，是美国高校商务营销学课程的权威教科书。商务营销是一个全新的研究视角。本书作者根据大量详实的材料全面系统地阐述了商务营销的理论与实践问题。
全书分为八部分共22章。第一部分概述商务市场————顾客、产品/服务。第二部分主要介绍商务市场的购买过程及购买者与销售者关系的重要性。第三部分重点讨论营销战略的制定，包括市场研究、需求分析和预测、市场细分、产品定位和战略计划。第四到第七部分揭示产品和服务战略、营销渠道、沟通和定价。第八部分侧重讨论竞争战略、战略控制及国际商务市场营销。
该书是研究和学习商务营销的大学师生的教学参考书，对于商务营销咨询、信息服务及企业营销人员也是一部难得的参考书。